Digitalne navike učestalosti konzumacije društvenih mreža baziranih na video sadržaju

diplomski rad

• Autor: Petra Dugandžić
• Mentor: Dubravka Sinčić Ćorić (mentor); MBZ: 237641
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Andrea Lučić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Svaka društvena mreža ima neku svoju svrhu i namjenu, a korisnici biraju način i učestalost konzumacije svake od tih platformi. Primjećuje se sve češće korištenje društvenih mreža te se postavlja pitanje o preučestaloj konzumaciji istih. Stoga su predmet ovog rada digitalne navike korištenja društvenih mreža u odabranim generacijama, a rezultati mogu varirati od vrlo rijetke konzumacije do ovisnosti. Ovaj rad fokusira se na tri platforme, odnosno društvene mreže koje se baziraju na video sadržaju - Instagram (Reels), YouTube i TikTok, s fokusom na četiri generacije - Baby boomerse, generaciju X, generaciju Y i generaciju Z. Sukladno tome, cilj rada je analizirati digitalne navike korisnika društvenih mreža koje se baziraju na video sadržaju, njihovu učestalost i dužinu korištenja. Teorijski dio bazirati će se na dostupnim znanstvenim i stručnim izvorima literature, a empirijski dio bazirat će se na primarnim podacima dobiveni anketnim istraživanjem. Istraživanje će se provesti na uzorku hrvatskih korisnika društvenih mreža, s fokusom na četiri generacije. Dobiveni podaci bit će analizirani korištenjem odgovarajućih statističkih metoda. Analizirat će se navike korisnika tri društvene mreže koje konkuriraju u segmentu video sadržaja. TikTok je brzorastuća platforma koja je unutar vrlo kratkog perioda postigla zavidne rezultate i potpuno promijenila način i učestalost konzumacije (Brandastic, 2021.). Instagram, koji postoji već duže vrijeme i svojedobno je napravio revoluciju sa Storijem - svojstvom koji je bio preteča kraćih videa, odjednom se našao u poziciji da dijeli mjesto s novim i to vrlo ozbiljnim konkurentom te se morao prilagoditi svojim novim svojstvom - Reels-om (Kalogeropoulos, 2017.). Naposljetku dolazimo i do starosjedioca među video sadržajem, još uvijek potpuno besplatnom platformom, koji uvjerljivo vodi po pregledu dužih videa - Youtube.

Sažetak (engleski)

Each social network has its own aim and purpose, and the users choose the way and frequency of consumption of each of these platforms. The increasing use of social networks is noticed and the question of their excessive consumption is raised. Therefore, the subject of this paper is digital habits of using social networks in selected generations, and the results may vary from very infrequent consumption to addiction. This paper focuses on three platforms, that is social networks based on video content - Instagram (Reels), YouTube, and TikTok, with a focus on four generations - Baby boomers, Generation X, Generation Y, and Generation Z. The main purpose of this paper is to analyze the users' social media digital habits through the aspect of video content, and their frequency and length of usage. The theoretical part will be based on available scientific and professional sources of literature, and the empirical part will be based on primary data obtained by survey research. The research will be conducted on a sample of Croat social network users, with a focus on four generations. The obtained data will be analyzed using appropriate statistical methods. The habits of users of three social networks competing in the video content segment will be analyzed. TikTok is a fast-growing platform that has achieved enviable results in a very short period and completely changed the way and frequency of consumption (Brandastic,2021). Instagram, which has been around for a long time and has already made a revolution with Story - a feature that was the forerunner of shorter videos, suddenly found itself in the position to share the space with a new and very serious competitor and had to adapt with its new feature - Reels ( Kalogeropoulos, 2017). Finally, we come to the native among the video content, still a completely free platform, which convincingly leads in watching longer videos - Youtube.

• Ključne riječi: Ključne riječi: društvene mreže; digitalne navike; grupe generacija; video sadržaj; konzumacija medija
• Ključne riječi (engleski): social networks; digital habits; generation groups; video content; media consumption mend
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:179962
• Studijski program: Naziv: Ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-10-05 19:49:56