KOMPARATIVNA ANALIZA ONLINE PROMOCIJE DESTINACIJE NA PRIMJERU ZAGREBA I FIRENZE

undergraduate thesis

• Title (english): COMPARATIVE ANALYSIS OF ONLINE PROMOTIONS OF DESTINATIONS ON THE EXAMPLE OF ZAGREB AND FLORENCE
• Author: Antun Luka Milanović
• Mentor: Ivan Strugar (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Informatics); Zagreb
• Defense date and country: 2016-09-27, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Glavni cilj završnog rada bio je odrediti primjenu informacijskih tehnologija i Internet marketinga koji pomaže u brendiranju destinacije te poticanju ponude i potražnje s ciljem učinkovitog upravljanja destinacijama. Kao primjeri korišteni su gradovi Zagreb i Firenza (destinacije urbanog turizma) i online promocija dvaju destinacija.
Naime, destinacija je turistički organiziran i prepoznatljiv prostor, prodajna turistička jedinica, u kojoj turisti nalaze sve ponudbene kapacitete i sadržaje koji ih privlače i zadržavaju na duljem boravku. To omogućava potrošnju turista, prihode lokalnom stanovništvu i razvoj cjelokupnog gospodarstva.
Jedna destinacija nije geografski određena i premda sadrži raznovrsne elemente ponude i neograničeni broj ponuđača usluga, klijenti ju česti percipiraju kao jedan proizvod/doživljaj. Stoga se turistička destinacija danas promatra kao sustav koji se sastoji od industrije proizvoda i usluga, ljudskih i prirodnih resursa, regionalne i lokalne vlasti, šire zajednice i destinacijskih menadžment poduzeća.
Destinacijske menadžment kompanije nastale su zbog kompleksnosti upravljanja i potrebe za strateškim planiranjem, implementacijom strategija, praćenjem okruženja i kontrole. U radu je istaknuto kako svaka destinacija prolazi kroz životni ciklus o čemu na kraju ovisi planiranje i uspješnost spomenutih strategija.

• Keywords: turistička destinacija; on-line promocija; Zagreb; Firenza; upravljanje destinacijom
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:210514
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-11-18 15:18:49