KOMPARATIVNA ANALIZA ONLINE PROMOCIJE DESTINACIJE NA PRIMJERU ZAGREBA I FIRENZE

završni rad

• Naslov (engleski): COMPARATIVE ANALYSIS OF ONLINE PROMOTIONS OF DESTINATIONS ON THE EXAMPLE OF ZAGREB AND FLORENCE
• Autor: Antun Luka Milanović
• Mentor: Ivan Strugar (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za informatiku); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-09-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Glavni cilj završnog rada bio je odrediti primjenu informacijskih tehnologija i Internet marketinga koji pomaže u brendiranju destinacije te poticanju ponude i potražnje s ciljem učinkovitog upravljanja destinacijama. Kao primjeri korišteni su gradovi Zagreb i Firenza (destinacije urbanog turizma) i online promocija dvaju destinacija.
Naime, destinacija je turistički organiziran i prepoznatljiv prostor, prodajna turistička jedinica, u kojoj turisti nalaze sve ponudbene kapacitete i sadržaje koji ih privlače i zadržavaju na duljem boravku. To omogućava potrošnju turista, prihode lokalnom stanovništvu i razvoj cjelokupnog gospodarstva.
Jedna destinacija nije geografski određena i premda sadrži raznovrsne elemente ponude i neograničeni broj ponuđača usluga, klijenti ju česti percipiraju kao jedan proizvod/doživljaj. Stoga se turistička destinacija danas promatra kao sustav koji se sastoji od industrije proizvoda i usluga, ljudskih i prirodnih resursa, regionalne i lokalne vlasti, šire zajednice i destinacijskih menadžment poduzeća.
Destinacijske menadžment kompanije nastale su zbog kompleksnosti upravljanja i potrebe za strateškim planiranjem, implementacijom strategija, praćenjem okruženja i kontrole. U radu je istaknuto kako svaka destinacija prolazi kroz životni ciklus o čemu na kraju ovisi planiranje i uspješnost spomenutih strategija.

• Ključne riječi: turistička destinacija; on-line promocija; Zagreb; Firenza; upravljanje destinacijom
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:210514
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-18 15:18:49