Analiza elemenata marketinškog miksa grada Ozlja kao turističke destinacije

master's thesis

• Title (english): Analysis of the elements of marketing mix of the city of Ozalj as a tourist destination
• Author: Robertina Hranilović
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Committee member: Darko Prebežac (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Zvjezdana Hendija (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Tourism); Zagreb
• Defense date and country: 2019-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

Ozalj je manji grad smješten u Karlovačkoj županiji. Spoj je prekrasnih brežuljaka bogatih vinovom lozom, povijesnih građevina i raznih manifestacija. Još uvijek se nalazi u fazi razvoja turizma kojeg nije lako uskladiti sa svim sudionicima turističke destinacije. Uspješan razvoj turističke destinacije može se ostvariti uz implementaciju marketinškog koncepta. Prvo će se u radu definirati pojam i marketing turističke destinacije. Zatim se prelazi na analizu makrookruženja koja se odnosi na Karlovačku županiju te analizu mikrookruženja koja se odnosi na samo područje grada Ozlja. Stoga je glavni cilj rada provesti analizu elemenata marketinškog miksa na konkretnom primjeru grada Ozlja, a analizirat će se turistički proizvod i usluge, cijene, promocija, prodaja i distribucija. Navedene činjenice potkrijepit će se primarnim istraživanjem, odnosno anketiranjem turista na području Ozlja.
Zaključak analize je da grad Ozalj kao turistički grad ima mnogo potencijala za razvoj, a jedan od njih je i izgradnja hotela ili hostela u blizini centra te ugostiteljskog objekta jer bi takva investicija povećala broj noćenja turista u gradu. Atraktivna je destinacija za privlačenje velikog broja turista jer obiluje raznim oblicima turizma i zadovoljava potrebe onih koji traže mir i odmor, sve do onih koji žele aktivni odmor, odnosno okušati se u pješačenju ili biciklizmu.

• Keywords: marketinški miks; turistička destinacija; Karlovačka županija; grad Ozalj; turistička ponuda; razvoj turizma
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:260145
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-09-26 07:27:44