Analiza utjecaja marketinga sadržaja na kupovinu ekološki certificiranih proizvoda u Republici Hrvatskoj

master's thesis

• Title (english): Analysis of the impact of content marketing on the purchase of organic products in the Republic of Croatia
• Author: Anamaria Jurčić
• Mentor: Mirko Palić (mentor); MBZ: 258071
• Committee member: Marija Tomašević Lišanin (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2019-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Kao posljedica ubrzanog razvoja tehnologije razvile su se mnoge suvremene bolesti
današnjice koje su rezultirale većim interesom za zaštitu vlastitog zdravlja a time i ekološki
certificiranih proizvoda. Nažalost, većina potrošača nije upoznata sa specifičnostima ekološke
proizvodnje pa time ni specifičnostima ekološki certificiranih proizvoda što dovodi do
potrebe za daljnjim istraživanjem tog područja. Rad analizira na koji je način
kreiranjem kvalitetnog sadržaja moguće pridonijeti konačnom porastu prodaje ekoloških
proizvoda te podizanju razine svijesti o važnosti zdrave prehrane među krajnjim potrošačima.
Rad donosi prikaz motiva koji utječu na kupovinu ekološki certificiranih proizvoda kao i
stavove i mišljenja potrošača ali i onih koji ne kupuju ekološki certificirane proizvode.
Provedeno je anketno ispitivanje na koje se obuhvatilo 125 ispitanika. Anketni upitnik
obuhvaćao je demografska pitanja, motive, stavove i mišljenja potrošača kao i čimbenike koji
bi motivirale potrošača na kupovinu.
Rezultati istraživanja potvrđuju da je cijena glavni motiv ne kupovanja kao i ne znanje o
karakteristikama i specifičnostima ekološki certificiranih proizvoda. Nadalje, rezultati
potvrđuju da su osnovni motivacijski faktori kvalitetan, edukativan, zanimljiv sadržaj koji
daje dodatnu vrijednost proizvodu te kako slika kao vizualni dio oglasa uvelike utječe na
odluku o čitanju oglasa.

Abstract (english)

As a consequence of the accelerated technology development, many modern diseases of today have evolved, which have resulted in greater interest in protecting one's own health and thus in eco-certified products. Unfortunately, most consumers are not familiar with the specifics of organic production and therefore the specifics of organic certified products, leading to the need for further research of the area. The paper analyzes how, by creating quality content, it is possible to contribute to the final increase in sales of organic products and raise awareness of the importance of healthy eating among end consumers.
The paper presents the motives that influence the purchase of eco-certified products, as well as the views and opinions of consumers and those who do not buy eco-certified products. A survey was conducted which included 125 respondents. The survey questionnaire included demographic questions, motives, attitudes and opinions of consumers as well as factors that would motivate the consumer to buy eco-certified products.

• Keywords: potrošači; marketing sadržaj; kupovina; motivacija; eko-proizvod
• Keywords (english): consumers; marketing content; purchase; motivation; eco-product
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:358019
• Study programme: Title: Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2019-09-30 15:10:28