Tema završnog rada je utjecaj spola na preferencije prodavaonica odjeće. Teorijski dio objašnjava vrste prodavaonica u kojima se odvija kupnja odnosno prodaja odjeće. Provedeno istraživanje omogućuje detaljnu analizu utjecaja pojedinog ispitanog faktora na odabir prodavaonice kod muškaraca i žena. Provedeno je kvantitativno istraživanje na temelju anketnog upitnika. Uzorak ispitanika sastoji se od 212 osoba. Rad prikazuje saznanja o ponašanju spolova pri kupnji odjeće. Analizirani su različiti čimbenici koji su ključni za izbor prodavaonice. Kao najvažniji element odluke pri izboru prodavaonice kod oba spola pokazali su se prostor prodavaonice i pružene dodatne usluge kao što su popusti. Dizajn, boja i udaljenost prodavaonice imaju najmanji utjecaj pri izboru prodavaonice kod žena, a kod muškaraca su to dizajn prodavaonice, gužva i udaljenost. Specijalizirana prodavaonice najbolji je izbor kod oba spola pri kupnji odjeće. Ženama je puno važnija marka odjeće nego muškarcima. Razlike među spolovima nisu jako velike.