MARKETINŠKI PLAN NA PRIMJERU RELANSIRANJA ZVEČEVO MIKADO BITTER ČOKOLADE

undergraduate thesis

• Title (english): Marketing plan in the case of the relaunch of the Zvečevo Mikado bitter chocolate
• Author: Josipa Maković
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2016-06-14, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Marketing je proces koji ima vrlo važnu ulogu u gospodarskim subjektima budući da obuhvaća aktivnosti kojima je cilj zadovoljenje potreba i želja kupaca i potrošača. To se čini kroz aktivnosti istraživanja tržišta, definiranje ciljeva i strategija, izrade plana i programa nastupa na tržištu i kontrolu marketinga. Marketing treba u svakoj situaciji na tržištu pronaći način za otkrivanje potreba i njihovo zadovoljenje, a u skladu s mogućnostima poduzeća.
Polazeći od temeljnih vrijednosti poduzeća, kao što su vizija, misija, ciljevi, politike i sl. formira se strategija marketinga. U dosadašnjem marketinškom istraživanju i praktičnom djelovanju marketera, osmišljene su različite strategije koje imaju različite ciljeve. Generičke strategije su strategija diferencijacije, niskih cijena i fokusiranja. One se mogu donositi na razini poduzeća ili na razini poslovnih jedinica, odnosno pojedinih proizvoda.
Kako bi se marketinške ideje i zadaće provele u djelo, poželjno je sastaviti plan marketinga koji na sustavan način određuje i prikazuje potrebne informacije te definira aktivnosti koje se obavljaju u provedbi marketinga. Osim toga, iz planiranja se mogu izvući još mnoge koristi za poduzeće u cijelosti, djelatnike i menadžere na najvišim razinama.

• Keywords: marketing; marketinški plan; upravljanje marketingom; čokolada Mikado bitter; Zvečevo d.d.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:522545
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-07-13 17:03:40