MARKETINŠKI PLAN NA PRIMJERU RELANSIRANJA ZVEČEVO MIKADO BITTER ČOKOLADE

završni rad

• Naslov (engleski): Marketing plan in the case of the relaunch of the Zvečevo Mikado bitter chocolate
• Autor: Josipa Maković
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-06-14, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Marketing je proces koji ima vrlo važnu ulogu u gospodarskim subjektima budući da obuhvaća aktivnosti kojima je cilj zadovoljenje potreba i želja kupaca i potrošača. To se čini kroz aktivnosti istraživanja tržišta, definiranje ciljeva i strategija, izrade plana i programa nastupa na tržištu i kontrolu marketinga. Marketing treba u svakoj situaciji na tržištu pronaći način za otkrivanje potreba i njihovo zadovoljenje, a u skladu s mogućnostima poduzeća. Polazeći od temeljnih vrijednosti poduzeća, kao što su vizija, misija, ciljevi, politike i sl. formira se strategija marketinga. U dosadašnjem marketinškom istraživanju i praktičnom djelovanju marketera, osmišljene su različite strategije koje imaju različite ciljeve. Generičke strategije su strategija diferencijacije, niskih cijena i fokusiranja. One se mogu donositi na razini poduzeća ili na razini poslovnih jedinica, odnosno pojedinih proizvoda. Kako bi se marketinške ideje i zadaće provele u djelo, poželjno je sastaviti plan marketinga koji na sustavan način određuje i prikazuje potrebne informacije te definira aktivnosti koje se obavljaju u provedbi marketinga. Osim toga, iz planiranja se mogu izvući još mnoge koristi za poduzeće u cijelosti, djelatnike i menadžere na najvišim razinama.

• Ključne riječi: marketing; marketinški plan; upravljanje marketingom; čokolada Mikado bitter; Zvečevo d.d.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:522545
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-13 17:03:40