Čimbenici izbora prodavaonice sportske obuće generacije Y

undergraduate thesis

• Title (english): Factors influencing sports footwear shop choices of generation Y
• Author: Maja Opačić Ćalić
• Mentor: Sanda Soucie (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2022-07-05, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Trade and Tourism

Abstract

U ovom radu istraživali su se čimbenici izbora sportske obuće i generacije Y u odnosu na druge marke sportske obuće koje se nude. Cijene na tržištu i druge preference koje ova generacija ima. Također jedan od ciljeva jest i istražiti koliko su društvene mreže poput Instagrama i facebooka postale bitan čimbenik te jedan od najutjecajnijih medija pri odabiru prodavaonice sportske obuće. Generacija Y koja i preko dva sata dnevno provede vrijeme na društvenim mrežama ujedno i izloženosti oglašavanju mnogih poduzeća koji na atraktivan i interaktivan način putem društvenih mreža privlače kupce na potrošnju. Kod izbora prodavaonice sportske obuće generacija Y najčešće odabire maloprodajni oblik trgovačkog centra. Ponajviše zbog široke ponude asortimana te mogućnosti pronalaska alternativnog proizvoda. Ne i manje bitan čimbenik također su i usluge koje nudi trgovački centar. Kafići, restorani, kina, dječje igraonice i mnoge druge usluge samo su neki od čimbenika zbog kojih generacija Y prije svega odabire trgovački centar kao maloprodajni oblik. Digitalno doba, odnosno internet kupovina u velikom zamahu preuzima vodstvo nad klasičnim odlaskom u prodavaonicu. Generacija Y, koji su po mnogim istraživanjima najaktivniji konzumenti internetskog sadržaja konzultiraju i do deset izvora informacija prije donošenja odluke o izboru prodavaonice. Jednostavan pregled putem interneta, istraživanje, uspoređivanje kvalitete i cijene samo su neke od prednosti koje kupci koriste prilikom izbora prodavaonice sportske obuće. Moglo bi se reći kako je internet platforma prepuna informativnih, vizualnih i mnogih drugih podražaja koji velikim dijelom utječe na psihološko, a time i kupovno ponašanje potrošača.

• Keywords: čimbenici; prodavaonica; generacija Y; društvene mreže
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:773619
• Study programme: Title: Business Economics; specializations in: Trade Business Operations, Tourism Business Operations, Accounting and Finances, Business Secretary; Course: Trade Business Operations; Study programme type: professional; Study level: undergraduate; Academic / professional title: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-07-05 11:06:01