Čimbenici izbora prodavaonice sportske obuće generacije Y

završni rad

• Naslov (engleski): Factors influencing sports footwear shop choices of generation Y
• Autor: Maja Opačić Ćalić
• Mentor: Sanda Soucie (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-07-05, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

U ovom radu istraživali su se čimbenici izbora sportske obuće i generacije Y u odnosu na druge marke sportske obuće koje se nude. Cijene na tržištu i druge preference koje ova generacija ima. Također jedan od ciljeva jest i istražiti koliko su društvene mreže poput Instagrama i facebooka postale bitan čimbenik te jedan od najutjecajnijih medija pri odabiru prodavaonice sportske obuće. Generacija Y koja i preko dva sata dnevno provede vrijeme na društvenim mrežama ujedno i izloženosti oglašavanju mnogih poduzeća koji na atraktivan i interaktivan način putem društvenih mreža privlače kupce na potrošnju. Kod izbora prodavaonice sportske obuće generacija Y najčešće odabire maloprodajni oblik trgovačkog centra. Ponajviše zbog široke ponude asortimana te mogućnosti pronalaska alternativnog proizvoda. Ne i manje bitan čimbenik također su i usluge koje nudi trgovački centar. Kafići, restorani, kina, dječje igraonice i mnoge druge usluge samo su neki od čimbenika zbog kojih generacija Y prije svega odabire trgovački centar kao maloprodajni oblik. Digitalno doba, odnosno internet kupovina u velikom zamahu preuzima vodstvo nad klasičnim odlaskom u prodavaonicu. Generacija Y, koji su po mnogim istraživanjima najaktivniji konzumenti internetskog sadržaja konzultiraju i do deset izvora informacija prije donošenja odluke o izboru prodavaonice. Jednostavan pregled putem interneta, istraživanje, uspoređivanje kvalitete i cijene samo su neke od prednosti koje kupci koriste prilikom izbora prodavaonice sportske obuće. Moglo bi se reći kako je internet platforma prepuna informativnih, vizualnih i mnogih drugih podražaja koji velikim dijelom utječe na psihološko, a time i kupovno ponašanje potrošača.

• Ključne riječi: čimbenici; prodavaonica; generacija Y; društvene mreže
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:773619
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Trgovinsko poslovanje, Turističko poslovanje, Računovodstvo i financije, Poslovna tajnica/poslovni tajnik; Smjer: Trgovinsko poslovanje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (pristup.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-07-05 11:06:01