STRATEŠKI NASTUP NA TRŽIŠTU KREATIVNIH PROIZVODA

undergraduate thesis

• Title (english): Marketing strategies for creative products
• Author: Mislav Stipić
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Na početku rada objašnjen je proces razvijanja i postavljanja strategije marketinga. Dobro postavljenoj strategiji prethodi istraživanje i analiza stanja, postavljanje ciljeva i ciljnih segmenata te utvrđivanje snaga, slabosti, prilika i prijetnji. U sljedećem dijelu objašnjen je kreativni proizvod koji predstavlja inovaciju na tržištu. On sa sobom nosi nove, dotad neviđene karakteristike i uspjeh proizvoda ovisi o kvaliteti strateškog nastupa. Kako bi implementacija novog proizvoda bila uspješna, bitno je prije samog uvođenja proizvoda proučiti i razumijeti teoriju životnog ciklusa proizvoda, što je obrađeno u drugom dijelu rada. Strategija ne smije biti pasivna i inertna, već suprotno, u svakoj od faza životnog ciklusa potrebno je primjenjivati različite strategije. Isto tako, strateški nastup bit će efikasniji ukoliko se svaki dosadašnji korak preispituje, ako se razmišlja unaprijed i nikada ne oslanja na dobre rezultate iz prijašnjih razdoblja. Brzina kojom će se, jednom uveden, inovacijski proizvod proširiti na tržištu ovisi o vrsti potrošača i razini njihove spremnosti na isprobavanje novih proizvoda. Osim toga, difuzija inovacije ovisi o komunikacijskim kanalima, društvenoj strukturi, potrebnom vremenu i samom inovacijskom proizvodu. Proizvod koji je lakši za upotrebu i shvaćanje bit će brže prihvaćen.

• Keywords: strateški marketing; inovacija; tržište; proizvod
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:861578
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-09-09 10:04:00