Percepcija marketinških stručnjaka o ulozi digitalnih sadržaja na poslovnom tržištu

master's thesis

• Title (english): Marketing experts' perception of the role of digital content in the business market
• Author: Katarina Cvijanović
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Uloga digitalnih sadržaja na poslovnom tržištu znatno povećala u posljednjih nekoliko godina. Marketing sadržaja ključna je strategija za tvrtke koje posluju na poslovnom tržištu za izgradnju kredibiliteta i autoriteta, privlačenje i angažiranje njihove ciljane publike, povećanje svijesti o marki, stvaranje potencijalnih kupaca i prodaje te izgradnju dugoročnih odnosa s kupcima. Marketing sadržaja bitan je u strategijama digitalnog marketinga jer pomaže u izgradnji svijesti, povećanju prometa, poticanju aktivnosti korisnika, stvaranju upita i zadržavanju korisnika. Stvaranjem vrijednog i relevantnog sadržaja, tvrtke mogu izgraditi odnose sa svojom publikom, povećati konverzije i izgraditi lojalnost klijenata. Kvalitetan sadržaj koji nije nužno vezan uz prodaju, već dodaje vrijednost klijentu, ključni je aspekt u učinkovitom poslovanju i razvoju pozitivnih odnosa s klijentima. U radu se analizira uloga digitalnog sadržaja u marketingu na poslovnom tržištu i istražuju najbolje prakse za njegovu uspješnu primjenu u digitalnom okruženju. Uključuje pregled literature koji pokriva specifičnosti marketinga na poslovnom tržištu i naglašava ključne aspekte upravljanja marketingom sadržaja u digitalnom okruženju. Primarno istraživanje istražuje iskustva marketinških stručnjaka u tvrtkama na poslovnom tržištu koje koriste marketing sadržaja u digitalnom okruženju. Cilj je doprinijeti postojećem znanju o marketingu sadržaja u digitalnom okruženju na poslovnom tržištu i dati smjernice za razvoj strategija marketinga digitalnog sadržaja na poslovnom tržištu.

• Keywords: marketing sadržaja; digitalni sadržaji; poslovno tržište; digitalni marketing
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:006583
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: integrated undergraduate and graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to authenticated users
• Created on: 2023-09-28 16:51:10