Percepcija marketinških stručnjaka o ulozi digitalnih sadržaja na poslovnom tržištu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Marketing experts' perception of the role of digital content in the business market
• Autor: Katarina Cvijanović
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Uloga digitalnih sadržaja na poslovnom tržištu znatno povećala u posljednjih nekoliko godina. Marketing sadržaja ključna je strategija za tvrtke koje posluju na poslovnom tržištu za izgradnju kredibiliteta i autoriteta, privlačenje i angažiranje njihove ciljane publike, povećanje svijesti o marki, stvaranje potencijalnih kupaca i prodaje te izgradnju dugoročnih odnosa s kupcima. Marketing sadržaja bitan je u strategijama digitalnog marketinga jer pomaže u izgradnji svijesti, povećanju prometa, poticanju aktivnosti korisnika, stvaranju upita i zadržavanju korisnika. Stvaranjem vrijednog i relevantnog sadržaja, tvrtke mogu izgraditi odnose sa svojom publikom, povećati konverzije i izgraditi lojalnost klijenata. Kvalitetan sadržaj koji nije nužno vezan uz prodaju, već dodaje vrijednost klijentu, ključni je aspekt u učinkovitom poslovanju i razvoju pozitivnih odnosa s klijentima. U radu se analizira uloga digitalnog sadržaja u marketingu na poslovnom tržištu i istražuju najbolje prakse za njegovu uspješnu primjenu u digitalnom okruženju. Uključuje pregled literature koji pokriva specifičnosti marketinga na poslovnom tržištu i naglašava ključne aspekte upravljanja marketingom sadržaja u digitalnom okruženju. Primarno istraživanje istražuje iskustva marketinških stručnjaka u tvrtkama na poslovnom tržištu koje koriste marketing sadržaja u digitalnom okruženju. Cilj je doprinijeti postojećem znanju o marketingu sadržaja u digitalnom okruženju na poslovnom tržištu i dati smjernice za razvoj strategija marketinga digitalnog sadržaja na poslovnom tržištu.

• Ključne riječi: marketing sadržaja; digitalni sadržaji; poslovno tržište; digitalni marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:006583
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-09-28 16:51:10