Utjecaj stavova i preferncija potrošača na učestalost i namjeru kupovine u modnoj industriji

master's thesis

• Title (english): The effect of consumer attitudes and prefernces on frequency and intention of buying in fashion industry
• Author: Barbara Starić
• Mentor: Jurica Pavičić (mentor)
• Committee member: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-10, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Allport, G.W. (1935) navodi kako se stav definira kao neutralna i mentalna spremnost formirana na osnovi iskustva koja provodi izravan ili dinamičan utjecaj na reagiranje pojedinca na objekte i situacije s kojima dolazi u dodir. Stavovi i preferencije oduvijek su bili vrlo bitni faktori za donošenje odluka o kupovini, a posebno u modnoj industriji. Imajući na umu brzu proizvodnju i prodaju odjeće i modnih dodataka, poduzeća koja se bave kreiranjem i proizvodnjom odjeće i modnih dodataka moraju pratiti stavove i preferencije svojih potrošača kako bi i dalje ostvarivala profite. Ovaj rad bavi se proučavanjem stavova i preferencija potrošača, te njihovog utjecaja na učestalost i namjeru kupovine u modnoj industriji. Provedeno je kvantitativno istraživanje na namjernom prigodnom uzorku tinejdžera, mladih osoba te osoba srednje životne dobi. Tinejdžeri su odabrani jer najbrže mijenjanju i prilagođavaju svoje stavove i preferencije modnim trendovima. Mlade osobe su u procesu pronalaska vlastitog stila i imidža, dok osobe srednje životne dobi imaju definiran imidž i točno znaju što žele. Modna industrija je vrlo popularna u svijetu pogotovo u Francuskoj, Italiji, Engleskoj i SAD-u. Kao takva upravo je zbog toga izabrana kao temelj ovoga istraživanja. Rezultati istraživanja pokazuju da u modnoj industriji Republike Hrvatske stavovi i preferencije zajedno utječu na učestalost kupovine. Također je dokazano kako stavovi promatrani samostalno utječu na učestalost kupovine, baš kao i preferencije. Što se tiče namjere kupovine, rezultati su pokazali kako preferencije promatrane samostalno utječu na namjeru kupovine, dok na temelju nečijih stavova o kupovini ne možemo predvidjeti njihovu namjeru kupovine. Stavovi i preferencije zajedno značajno utječu na namjeru kupovine.

• Keywords: Modna industrija; stavovi; preferencije potrošača; učestalost kupovine; namjera kupovine
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:144828
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-10 12:16:07