Utjecaj podržavatelja na vjerodostojnost marke i tržišnu vrijednost marke

master's thesis

• Title (english): The impact of endorsements on brand credibility and brand equity
• Author: Dominik Pernarić
• Mentor: Morana Fudurić (mentor)
• Committee member: Vatroslav Škare (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-30, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Diplomski rad se temelji na definiranju utjecaja podržavatelja na vjerodostojnost marke i tržišnu vrijednost marke. Oglašavanjem se nastoji potaknuti želja i potreba potrošača za konzumacijom marke proizvoda, a kako bi se sama marka približila potrošačima, koriste se usluge podržavatelja marke proizvoda. Analiziraju se tipovi podržavatelja na temelju empirijskih istraživanja, a zatim se kroz metode indukcije i dedukcije opisuje što je vjerodostojnost marke i tržišna vrijednost marke. U radu se obrađuju dosadašnje teorijske spoznaje marketinških stručnjaka o različitim modelima utjecaja podržavatelja, dok se praktični dio rada odnosi na provođenje i analiziranje istraživanja. Istraživanje je provedeno u obliku strukturiranog anketnog upitnika pri čemu se manipulira s vjerodostojnošću podržavatelja (visoki-niski), tipom podržavatelja (sportski-ostali) i tržišnom vrijednosti marke (visoka-niska). Kako bi se definirali odnosi između spomenutih varijabli postavljaju se istraživačka pitanja. Anketni upitnik ispituje stavove potrošača o markama proizvoda iz kategorije praškastih instant napitaka, konkretnije za marke Cedevitu i Siti. Na temelju rezultata se može konstatirati da se podržavatelji više razine vjerodostojnosti vežu uz vjerodostojnije marke, dok se podržavatelji niže razine vjerodostojnosti vežu uz marke niže vjerodostojnosti. Na temelju rezultata povrđena je teza prema kojoj potrošači uz praškaste instant napitke prije povezuju sportaše u ulozi podržavatelja, nego li ne sportaše u ulozi podržavatelja.

• Keywords: podržavatelj; marketing; marka; tržišna vrijednost marke; vjerodostojnost marke.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:919652
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-24 11:50:14