DRUŠTVENA ODGOVORNOST PODUZEĆA KAO ČIMBENIK ODABIRA POSLODAVCA OD STRANE PRIPADNIKA GENERACIJE Y

master's thesis

• Title (english): CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AS A FACTOR OF SELECTING AN EMPLOYER BY GENERATION Y
• Author: Verona Mesarić
• Mentor: Mislav Ante Omazić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-17, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics

Abstract

Pripadnici generacije Y, poznati još kao milenijalci, polako čine većinu tržišta rada. Ova generacija razlikuje se od ostalih generacija po svojem karakteru, stavovima i vrijednostima. Upravo zbog toga poduzeća trebaju prepoznati što im je važno kako bi ih privukli u svoja poduzeća, zadovoljili njihova očekivanja i uspješno ih motivirali.
Velik broj istraživanja pokazuje da su pripadnici ove generacije društveno odgovorni, zalažu se za pozitivne vrijednosti i žele raditi za organizacije koje provode aktivnosti vezane za društvenu odgovornost. Povezano s time, poduzeća, naročito odjel ljudskih potencijala, moraju uočiti ovakve stavove kako bi privukli i zadržali mlade talente.
Teorijski dio rada sastavljen je od dva poglavlja gdje se u prvom dijelu objašnjava koncept društveno odgovornog poslovanja – pojam i njegovo značenje, povijesni razvoj, prednosti primjene te izvještavanje o društvenog odgovornosti. U drugom teorijskom poglavlju objašnjena su ključna obilježja generacije Y. Njihove karakteristike i navike, vrijednosti i sposobnosti koje donose na tržište rada, stavovi prema radu i na kraju uloga društvene odgovornosti prilikom odabira budućeg poslodavca.
U empirijskom istraživanju provedenom među pripadnicima generacije Y u Republici Hrvatskoj ispitani su stavovi ove generacije prema društvenoj odgovornosti i pokušano je utvrditi važnost društveno odgovornog poslovanja kao čimbenika odabira poslodavca od strane pripadnika generacije Y. Iz istraživanja je zaključeno da su pripadnici generacije Y poprilično osviješteni o društvenoj odgovornosti i žele raditi za poduzeća koja su društveno odgovorna i takvim poslodavcima daju prednost prilikom pronalaska posla.

• Keywords: društvena odgovornost poduzeća; generacija Y; odabir poslodavca; ljudski potencijali
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:956364
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2020-09-21 18:09:24