Promocija proizvoda u glazbenoj industriji

undergraduate thesis

• Author: Marija Ćorić
• Mentor: Tanja Komarac (mentor); MBZ: 338404
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; Zagreb
• Defense date and country: 2021-02-23, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Proizvod glazbene industrije je složen proizvod koji s aspekta koncerta ima sva obilježja usluga, a s aspekta nosača zvuka (albuma) obilježja materijalnog proizvoda. Sukladno obilježjima proizvoda i usluga u glazbenoj industriji prilagođavaju se elementi marketinškog miksa. Promotivni miks sastoji se od šest elemenata (oglašavanja, odnosa s javnošću i publiciteta, osobne prodaje, unapređenja prodaje i izravnog marketinga te promocije putem interneta). Ovisno o prirodi proizvoda, promotivni elementi „miksaju“ se na drugačiji način, jednostavniji proizvodi teže masovnoj komunikaciji, dok kompleksniji traže osobniji pristup. Tradicionalno su sve promotivne aktivnosti u glazbenoj industriji koordinirale izdavačke kuće, imale su veliku kontrolu nad tržištem i znatne zarade, no pojavom novih tehnologija mnogi oblici promocije postali su dostupniji, posebno malim bendovima s manjim financijskim sredstvima. Danas izvođači mogu postati uspješni korištenjem prednosti društvenih mreža, kao u analiziranom primjeru benda Brkovi. Pri tome izdavačke kuće postaju u određenim situacijama suvišne. Trend slušanja glazbe putem interneta, tj. „streamanja“ preusmjerio je industriju na glazbene servise poput Spotifyja i YouTubea. Prednosti društvenih mreža iskoristio je i bend Brkovi besplatnim dijeljenjem albuma na internetu, kako bi popularizirao svoju glazbu i privukao publiku na koncerte. Podaci dobiveni istraživanjem su otkrili da bend koristi određene elemente promotivnog miksa. Najviše koristi odnose s javnošću i unapređenje prodaje, dok osobnu prodaju ne koristi uopće. Cjelokupnu strategiju oslanja na marketing od usta do usta uz osmišljeno korištenje prednosti različitih društvenih mreža za promociju glazbenih proizvoda (glazbe i povezanih proizvoda).

• Keywords: promocija proizvoda u glazbenoj industriji; marketing; promocija glazbe; promocija; promotivni miks; VIS Brkovi; glazbena industrija; glazba
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:802821
• Study programme: Title: Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2021-02-24 20:39:05