RAZLIKA IZMEĐU REFERENTNIH CIJENA PRIVATNIH I PROIZVOĐAČKIH MARKI PROIZVODA ŠIROKE POTROŠNJE

undergraduate thesis

• Title (english): PRIVATE LABEL AND NATIONAL BRAND REFERENCE PRICE DIFFERENCES IN THE CASE OF CONSUMER PRODUCTS
• Author: Antonia Iličić
• Mentor: Sunčana Piri Rajh (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-15, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

Tijekom povijesti razni su marketinški stručnjaci posvetili svoja istraživanja području cijena. Unutar tog opsežnog područja, koje je neophodno proučavati iz dana u dan, nalazi se i jedan termin, a to su referentne cijene. Njih su također mnogi izučavali i promatrali s različitih aspekata. Svi su složni u jednom, a to je definicija pojma. Referentne cijene su standard koji potrošači formiraju u svojoj svijesti prilikom kupnje proizvoda te s tim standardom uspoređuju tekuće cijene proizvoda kako bi se odlučili o kupnji istog. Ovisno o načinu na koji nastaju najveća podjela je na interne i eksterne referentne cijene. Interna referentna cijena nastaje tako što se potrošač prisjeća cijene koju je platio za proizvod u prethodnoj kupnji i na temelju te cijene je uspoređuje sa tekućom cijenom proizvoda kako bi odlučio o kupovini proizvoda. Tema ovog rada je istražiti postoji li razlika u tako nastaloj internoj referentnoj cijeni u slučaju privatnih i proizvođačkih marki proizvoda široke potrošnje. Na temelju iznesenih teorijskih postavki o samim referentnim cijenama, području proizvođačkih i privatnih marki te istraživanju koje je provedeno izveden je zaključak o toj temi.

• Keywords: marketing; referentne cijene; privatne marke; proizvođačke marke; proizvodi široke potrošnje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:544276
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz zaključka rada. ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Created on: 2016-08-23 12:33:08