Utjecaj društveno odgovornog poslovanja maloprodavača sportskih marki na privlačenje kupaca

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): The influence of socially responsible business of sports brand retailers on attracting customers
• Autor: Ana Baković
• Mentor: Sanda Soucie (mentor)
• Član povjerenstva: Kristina Petljak (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Andrea Lučić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-04-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

U radu je pojašnjen pojam društveno odgovornog poslovanja te njegova primjena u maloprodaji sportskih marki. Prikazana je definicija pojma i aktivnosti koje se nalaze u sklopu društveno odgovornog poslovanja. Nadalje su prikazane aktivnosti u sklopu društvene, ekonomske i ekološke komponente te primjeri navedenih aktivnosti maloprodavača sportskih marki. Prikazana je usmjerenost na zajednicu poduzeća Nike Inc., Adidasov pristup upravljanja opskrbnim lancem te ekološka održivost poduzeća Puma kao primjeri uspješnog društveno odgovornog poslovanja na maloprodajnom tržištu sportskih marki. Kao instrument istraživačkog dijela rada korišten je online anketni upitnik kojim smo dobili podlogu za donošenje zaključaka na temu društveno odgovornog poslovanja sportskih marki na privlačenje kupaca.

Sažetak (engleski)

The paper explains the concept of socially responsible business and its application in the retail of sports brands. The definition of the term and activities that are part of socially responsible business are presented. Furthermore, the activities within the social, economic and ecological components and examples of the aforementioned activities of sports brand retailers are presented. Nike Inc.'s focus on community, Adidas' supply chain management approach, and Puma's environmental sustainability are presented as examples of successful corporate social responsibility in the sports brand retail market. As an instrument of the research part of the work, an online survey questionnaire was used, with which we obtained a basis for drawing conclusions on the topic of socially responsible business of sports brands to attract customers.

• Ključne riječi: društveno odgovorno poslovanje; maloprodavači; sportske marke
• Ključne riječi (engleski): socially responsible business; retail; sportswear
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:019070
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-04-19 14:29:43