Istraživanje stavova potrošača o remarketing oglasima na društvenim medijima

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): Research of consumer attitudes on remarketing advertisements on social media
• Autor: Sara Drešar
• Mentor: Sandra Horvat (mentor)
• Član povjerenstva: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-07-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Korištenje društvenih medija dio je današnje svakodnevice uslijed koje su korisnici izloženi i raznim oglasima koje mogu zapaziti pretraživanjem iz zabave, posla ili privatnih razloga. Remarketing oglasi su najpersonaliziraniji oglasi na društvenim medijima jer se temelje na prethodnom potrošačevom pretraživanju proizvoda, čime obuhvaćaju točne interese potrošača. Kako bi se dobio uvid u stavove potrošača prema remarketing oglasima na društvenim medijima provedeno je kvalitativno istraživanje putem tehnike dubinskog intervjua na uzorku od 19 ispitanika. Istraživanje pokazuje da remarketing oglasi ispunjavaju svoj cilj kod polovice ispitanika kojima isti oglasi služe kao podsjetnik za proizvod i pomažu pri online kupovini. Ispitanici su informirani o funkcioniranju remarketing oglasa, te više vole vidjeti oglas s proizvodom koji ih interesira, od ostalih ne relevantnih oglasa.

Sažetak (engleski)

The use of social media networks is part of today's everyday life leading to exposure to various advertisements that consumers can notice by browsing for fun, work, or private reasons. Remarketing ads are the most personalized ads on social networks because they are based on the consumer's previous product search, capturing the exact interests of the consumers. In order to gain insight into consumers' attitudes towards remarketing ads on social networks, qualitative research was conducted using the in-depth interview on a sample of 19 respondents. The research shows that remarketing ads fulfill their purpose with half of the respondents for whom the same ads serve as a reminder for the product and as a help with online shopping. Respondents are informed about the functioning of remarketing ads, and prefer to see an ad with a product that interests them, rather than other non-relevant ads.

• Ključne riječi: društveni mediji; društvene mreže; remarketing; retargetiranje; stavovi potrošača; online kupovina
• Ključne riječi (engleski): social networks; social media; remarketing; retargeting; consumer attitudes; online shopping
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:726243
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-08-29 12:37:25