Utjecaj oglašavanja ogranske hrane na žensku populaciju

diplomski rad

• Naslov (engleski): The influence of organic food advertising on the female population
• Autor: Morena Pogačić
• Mentor: Blaženka Knežević (mentor)
• Član povjerenstva: Dario Dunković (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Ovaj diplomski rad imao je za cilj istražiti utjecaj oglašavanja organske hrane na žensku populaciju u Hrvatskoj, pružajući nove uvide u njihovu svijest, stavove i ponašanje. Metodologija uključuje analizu sekundarnih izvora, kao što su znanstveni članci i literatura te primarno istraživanje putem ankete na 200 ženskih osoba. Autorica je istražila svijest ženske populacije o organskoj hrani, motive za kupovinu, i vrste oglašavanja s kojima se susreću. Zaključci ovog istraživanja ukazuju na rastući interes ženske populacije za organske proizvode. Oglašavanje organske hrane pozitivno utječe na njihove stavove, s fokusom na zdravlje, ekologiju, kvalitetu i preporuke. Transparentnost, vizualna privlačnost oglasa i iskustva s degustacijama potiču kupnju. Percepcija oglasa je pozitivna kad pružaju korisne informacije i ističu vjerodostojnost i lokalnu proizvodnju. Internet i mediji šire svijest o zdravim prehrambenim izborima. Cijene i promocije čine organske proizvode pristupačnijima. Sve ovo sugerira potencijalni rast tržišta organske hrane među ženama i potrebu za prilagodbom marketinških strategija.

Sažetak (engleski)

The aim of this thesis was to investigate the influence of organic food advertising on the female population in Croatia, providing new insights into their awareness, attitudes and behavior. The methodology includes the analysis of secondary sources, such as scientific articles and literature, and primary research through a survey of 200 women. The author investigated the awareness of the female population about organic food, the motives for shopping, and the types of advertising they encounter. The conclusions of this research indicate the growing interest of the female population in organic products. Advertising of organic food has a positive effect on their attitudes, with a focus on health, ecology, quality and recommendations. Transparency, visual appeal of ads and tasting experiences encourage purchase. The perception of ads is positive when they provide useful information and emphasize credibility and local production. The Internet and the media spread awareness about healthy food choices. Prices and promotions make organic products more affordable. All this suggests the potential growth of the organic food market among women and the need to adapt marketing strategies.

• Ključne riječi: oglašavanje; ponašanje potrošača; ženska populacija; organska hrana
• Ključne riječi (engleski): advertising; consumer behavior; female population; organic food
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:760222
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-01-08 10:24:01