Utjecaj inflacije na kupovne navike mladih potrošača u Republici Hrvatskoj

diplomski rad

• Naslov (engleski): The effect of inflation on the buying habits of young consumers in the Republic of Croatia
• Autor: Antea Duspara
• Mentor: Ivana Štulec (mentor)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Kristina Petljak (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-06-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Ovaj rad istražuje utjecaj inflacije na kupovne navike mladih potrošača u Republici Hrvatskoj, s posebnim naglaskom na promjene u potrošačkom ponašanju i financijsku sigurnost. Rad će istraživati inflaciju, analizirati njezin utjecaj na mlade potrošače te razmotriti različite vrste inflacije. Također će teorijski razjasniti ponašanje potrošača, njihove karakteristike i proces donošenja odluka o kupovini. Posebna pažnja bit će posvećena utjecaju inflacije na donošenje kupovnih odluka mladih potrošača. Istraživanje, koje je uključivalo 103 ispitanika u dobi od 18 do 35 godina, pokazalo je da inflacija značajno mijenja kupovne navike mladih, pri čemu se prelazi na jeftinije marke, traže alternativni proizvodi s nižim cijenama i povećava kupovina na akcijama. Mladi se osjećaju nesigurno glede budućnosti, ali su spremni prilagoditi svoje financijske strategije. Međutim, većina ispitanika nije dovoljno upoznata s financijskim instrumentima koji bi im mogli pomoći u zaštiti od inflacije, što naglašava potrebu za boljom edukacijom o financijskoj pismenosti. Cijena je ključni faktor u donošenju odluka o kupovini, a digitalni mediji dominiraju u informiranju mladih o financijskim vijestima. Ograničenja istraživanja uključuju malen uzorak i subjektivnost odgovora, a buduća istraživanja trebala bi uključiti veći i reprezentativniji uzorak te provoditi longitudinalne studije. Rezultati ovog rada imaju značajne implikacije za donositelje politika, obrazovne institucije i poslovne subjekte u oblikovanju mjera koje bi mogle pomoći mladim potrošačima u suočavanju s ekonomskim izazovima.

Sažetak (engleski)

This study examines the impact of inflation on the purchasing habits of young consumers in the Republic of Croatia, with a particular focus on changes in consumer behavior and financial security. The thesis will explore inflation, analyze its impact on young consumers, and consider various types of inflation. It will also theoretically clarify consumer behavior, their characteristics, and the decision-making process in purchasing. Special attention will be given to the influence of inflation on the purchasing decisions of young consumers.The research, which involved 103 participants aged 18 to 35, revealed that inflation significantly alters the shopping habits of young individuals, leading to a shift towards cheaper brands, seeking alternative products with lower prices, and increased purchasing during sales. Young people feel uncertain about the future but are willing to adjust their financial strategies. However, the majority of respondents are not sufficiently familiar with financial instruments that could help protect them from inflation, underscoring the need for better financial literacy education. Price is a crucial factor in purchasing decisions, with digital media dominating the dissemination of financial news among young people. Limitations of the study include a small sample size and response subjectivity, and future research should involve larger and more representative samples and conduct longitudinal studies. The findings of this study have significant implications for policymakers, educational institutions, and businesses in shaping measures that could assist young consumers in facing economic challenges.

• Ključne riječi: Inflacija; mladi potrošači; kupovne navike; financijska sigurnost; edukacija
• Ključne riječi (engleski): inflation; young consumers; purchasing habits; financial security; education
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:048898
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-06-27 12:23:02