Uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim mrežama pri kupnji dodataka prehrani

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of content created by users on social networks when purchasing food supplements
• Autor: Kristina Jukić Gül
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-07-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Sadržaj kojeg stvaraju korisnici na društvenim mrežama ima značajnu ulogu u odluci o kupnji dodataka prehrani. Takav sadržaj uključuje recenzije, preporuke, osobna iskustva, te razne video sadržaje koje krajnjim korisnicima približavaju stvarni učinak određenog proizvoda. Na osnovu provedenog istraživanja došlo se do spoznaje kako se uloga sadržaja kojeg stvaraju korisnici na društvenim mrežama ne može zanemariti pri kupnji dodataka prehrani. Ovaj sadržaj ne samo da informira i educira potencijalne kupce, već i gradi povjerenje i lojalnost prema markama. U budućnosti, marke koje prepoznaju i iskoriste ovu moćnu strategiju imat će značajnu prednost na konkurentnom tržištu dodataka prehrani. Poticanje korisnika da dijele svoja iskustva, angažiranje s njima na društvenim mrežama te korištenje autentičnih recenzija i preporuka može pomoći markama da izgrade snažnu, vjernu bazu kupaca i osiguraju dugoročni uspjeh.

Sažetak (engleski)

Content created by users on social networks plays a significant role in the decision to purchase nutritional supplements. Such content includes reviews, recommendations, personal experiences, and various video content that bring end users closer to the actual effect of a particular product. Based on the conducted research, it was realized that the role of content created by users on social networks cannot be ignored when buying nutritional supplements. This content not only informs and educates potential customers, but also builds trust and brand loyalty. Going forward, brands that recognize and capitalize on this powerful strategy will have a significant advantage in the competitive nutritional supplement market. Encouraging users to share their experiences, engaging with them on social media, and using authentic reviews and testimonials can help brands build a strong, loyal customer base and ensure long-term success.

• Ključne riječi: društvene mreže; sadržaj kojeg stvaraju korisnici; dodatci prehrani
• Ključne riječi (engleski): social networks; user generated content; nutritional supplements
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:201736
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-04 14:01:37