Važnost utjecajnih osoba na društvenim mrežama u izgradnji marke

diplomski rad

• Naslov (engleski): The Importance of Influential Persons on Social Networks in Brand Building
• Autor: Mihaela Novak
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tanja Komarac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-23, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Razvoj novog oblika digitalnog marketinga omogućen je upravo razvojem društvenih mreža, a nastao je kao rezultat promocije i rada utjecajnih osoba na društvenim mrežama. Kompanije zbog sposobnosti da utječu na potrošače, ali i zbog već stvorene baze sljedbenika, ostvaruju suradnju s utjecajnim osobama na društvenim mrežama s ciljem lakšeg dopiranja do ciljnog tržišta. Nova mogućnost koja se pojavila u suvremenoj marketinškoj digitalnoj komunikaciji i koja ima popriličan potencijal je korištenje utjecajnih osoba na društvenim mrežama. Danas se novi oblik marketinga utjecajnih osoba usvojio kao suvremeni koncept koji predstavlja značajan oblik prilikom izgrađivanja marke na društvenim mrežama, a koji je nastao kao produkt razvoja inoviranih strategija u digitalnom marketingu. Temeljni cilj ovog diplomskog rada je utvrditi važnost utjecajnih osoba na društvenim mrežama u izgradnji marke. Doprinos rada ogleda se u tome da će se nakon provedene analize poslovnih slučajeva kompanije Nike, Adidas i Puma prezentirati prijedlozi za kvalitetno ostvarivanje suradnje s utjecajnim osobama na društvenim mrežama i unapređenjem takvog oblika marketinga s ciljem da kompanije što kvalitetnije i uspješnije izgrađuju svoju marku, te u konačnici da ostvare dobit.

Sažetak (engleski)

The development of a new form of digital marketing was made possible precisely by the development of social networks, and it was created as a result of the promotion and work of influential people on social networks. Due to their ability to influence consumers, but also due to the already created base of followers, companies collaborate with influential people on social networks with the aim of reaching the target market more easily. A new possibility that has appeared in modern marketing digital communication and that has considerable potential is the use of influencers as influential people on social networks. Today, a new form of influencer marketing has been adopted as a modern concept that represents a significant form when building a brand on social networks, and which did not arise as a product of the development of innovative strategies in digital marketing. The main goal of this thesis is to determine the importance of influential people on social networks in building a brand. The contribution of the work is reflected in the fact that, after the analysis of the business cases of the companies Nike, Adidas and Puma, proposals will be presented for quality cooperation with influential people on social networks and the improvement of this form of marketing with the aim of the companies building their brand as high quality and successfully as possible, and ultimately to make a profit.

• Ključne riječi: Adidas; društvene mreže; utjecajne osobe; izgradnja marke; marka; Nike; Puma
• Ključne riječi (engleski): Adidas; social networks; influencer; brand building; brands; Nike; Puma
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:814788
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Rad dostupan nakon; Datum isteka embarga: 2025-03-24
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-24 17:42:52