Čimbenici odabira sportske opreme mladih muških potrošača

diplomski rad

• Naslov (engleski): Determinants of sports equipment selection among young male consumers
• Autor: Lana Vuković
• Mentor: Sunčana Piri Rajh (mentor)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tanja Komarac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

U ovom radu obrađena je tema koja se danas sve više istražuje, a to je ponašanje muške populacije u industriji mode i potrošačkoj kulturi. Obrađena je specifična tema, odnosno čimbenici odabira u kupnji sportske opreme. Ponašanje potrošača u okviru muške populacije analizirano je putem čimbenika odabira proizvoda (sportske opreme), odnosno putem kvalitete proizvoda, cijene proizvoda, poznatosti marke, lojalnosti marki, užitka u kupnji i lakoći održavanja sportske opreme. Istraživački dio rada opisuje provedeno empirijsko istraživanje i rezultate istraživanja čiji je cilj bio ispitati glavne čimbenike odabira u kupnji sportske opreme kod mladih muških potrošača u dobi od 18. do 35. godine. Istraživanje upućuje na zaključak da muški potrošači sve više kupuju i potrebno ih je promatrati kao zaseban tržišni segment. Može se zaključiti da muškarci puno više vremena i pažnje posvećuju kupnji sportske opreme. Iako je sportska oprema danas izrazito skupa, muškim potrošačima cijena nije najvažniji čimbenik koji će utjecati na njihov odabir već se radi o kvaliteti proizvoda.

Sažetak (engleski)

This paper explores a topic that is increasingly relevant today: the behavior of the male population within the fashion industry and consumer culture. The specific focus is on the purchase of sports equipment. Consumer behavior among men is analyzed through choice criteria such as product quality, product price, brand recognition, brand loyalty, shopping enjoyment, and the ease of maintaining sports equipment. Following this, a chapter discusses the role of gender and age in the decision-making process and provides a detailed examination of male consumers' behavior, followed by an analysis of young adult consumers' behavior. After the theoretical framework, the research section presents the results of a survey aimed at examining the main factors influencing the purchase of sports equipment among young male consumers aged 18 to 35. Research suggests that male consumers are increasingly making purchases and should be considered as a separate market segment. It can be concluded that men dedicate significantly more time and attention to purchasing sports equipment. Although sports equipment is very expensive today, for male consumers, price is not the most important factor influencing their choice; instead, product quality is key.

• Ključne riječi: kupovno ponašanje; mladi odrasli potrošači; muški potrošači; ponašanje potrošača; sportska oprema
• Ključne riječi (engleski): purchase behavior; young adult consumers; male consumers; consumer behavior; sport equipment
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:880800
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-30 15:42:04