Analiza inovativnih aktivnosti u hrvatskim malim i srednjim poduzećima

diplomski rad

• Autor: Maja Krpes
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Član povjerenstva: Tomislav Baković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Andrea Razum (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Cilj rada je istražiti i analizirati inovativne marketinške aktivnosti u odabranim malim i srednjim poduzećima u Hrvatskoj, te utvrditi utječe li provođenje tih aktivnosti pozitivno na njihovu uspješnost.
Metode korištene za prikupljanje podataka su analiza poslovnog slučaja te metoda ispitivanja putem polu-strukturiranih intervjua na uzorku od deset malih i srednjih poduzeća.
Rezultati istraživanja pokazuju da je devet od deset ispitanih poduzeća inovativno, a njihova inovativnost se ponajviše ogleda u inovativnim proizvodima/uslugama, koji su u nekim slučajevima rezultat i radikalnih inovacija, ali u većini slučajeva inkrementalnih.
Svih deset poduzeća je uspješno u svojim djelatnostima, te je stoga zaključeno da inovacije pozitivno utječu na uspješnost malih i srednjih poduzeća.
Sva poduzeća su istaknula administrativne procedure, regulacije, zakone i previsoke poreze kao najveće barijere inovacijama i općenito za poslovanje, te nedostatak institucionalne podrške u obliku određenih potpora i poticaja malim i srednjim poduzećima.

Sažetak (engleski)

Purpose of this paper is to explore and analize innovative marketing activities in selected small- and medium-sized croatian enterprises and to investigate the impact of these innovations on their business performance.
Case study analysis and semi-structured interviews were used for data collection on a sample of ten small- and medium-sized enterprises.
Findings suggest that nine out of ten analized enterprises are innovative and their innovativeness is mostly visible on innovative products/services which are result of radical innovation in some cases but in most cases a result of incremental innovation.
All ten enterprises are successful in their sectors, so it is suggested that innovation has positive effect on business performance of small- and medium-sized enterprises.
All enterprises highlight administrative procedures, regulations, laws and too high taxes as main barriers for innovation and business in general, and unsufficient institutional support in form of certain benefits and incentives for small- and medium-sized enterprises.

• Ključne riječi: inovacije; marketing; mala i srednja poduzeća; Hrvatska
• Ključne riječi (engleski): innovation; marketing; small- and medium-sized enterprises; Croatia
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:750436
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-10-12 12:29:01