Kontroverzno oglašavanje se u svijetu upotrebljava već nekoliko desetljeća, ali se intenzivnije počelo koristiti i počela mu se pridavati veća značajnost oko 1980. godine kada je talijansko poduzeće United Colors of Benetton za oglašavanje svojih odjevnih predmeta započelo s tim oblikom oglašavanja. Iako se kontroverzno oglašavanje u svijetu dosta koristi i njegova upotreba se povećava, u Hrvatskoj je zabilježeno tek nekoliko kampanja koje koriste kontroverzno oglašavanje. Cilj rada je istražiti stavove generacije X i generacije Y prema kontroverznom oglašavanju, te dobiti uvid u potencijal korištenja kontroverznog oglašavanja na tržištu u pridobivanju novih kupaca. Istraživanje je provedeno u obliku anketnog upitnika na 200 ispitanika podijeljenih u dvije dobne skupine. Rezultati istraživanja su pokazali podijeljenost stavova ispitanika prema kontroverznom oglašavanju i kako ne postoje značajne razlike između ispitanika različitih dobnih skupina. Također je moguće zaključiti da kontroverzno oglašavanje ima veliki potencijal za korištenje u budućnosti jer privlači pozornost, ali zbog nedovoljne istraženosti zahtijeva dodatna istraživanja.

Controversial advertising has been used world wide for a few decades, but more intensive use started and became more significant in 1980 when Italian clothing company introduced shock tactics in their advertising. Although controversial advertising is widley used in the world, only few organizations have used shock tactics in their advertising in Croatia. The purpose of this study is to examine the attitudes of generation X and generation Y towards controversial advertising and to examine the potential of using controversial advertising in order to attract new customers. Research was conducted in the form of questionnaire to 200 respondents in two age groups. Findings show that most respondents hold divided attitudes towards controversial advertising and that two age groups are not signicificantly different in attitudes towards controversial advertising. It is also possible to conclude that the use of controversial advertising has huge potential in the future but also requires additional studies and research.