Utjecaj promotivnih aktivnosti na stariju populaciju u maloprodaji

završni rad

• Naslov (engleski): The impact of promotional activities on elderly population in retail
• Autor: Ivana Muhek
• Mentor: Sanda Renko (mentor)
• Član povjerenstva: Ivana Štulec (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-07-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Ponašanje potrošača definira se kao proces donošenja odluka te djelovanja pojedinih potrošača kod kupovine ili korištenja određenih proizvoda. Svaki pojedini kupac reagira na određene podražaje iz okruženja prilikom kupovine. Temeljni utjecaj svakako ima okruženje, marketing, odnosno promotivne aktivnosti koje utječu indirektno na njegovu svijest te na konačnu odluku o kupovini. Cilj ovog rada je uočiti te istražiti na koji način promotivne aktivnosti djeluju u procesu donošenja odluke o kupovini starije populacije. Ona tvrtka, točnije prodavaonica, koja spozna kako potrošači na različite načine reagiraju na različite karakteristike proizvoda, cijene, propagandne poruke, imaju daleko veću prednost pred konkurentima. U segmentu istraživanja proveden je anketni upitnik u cilju dobivanja što relevantnijih informacija i zaključaka o utjecaju promotivnih aktivnosti na stariju populaciju te njihovu kupovinu.

Sažetak (engleski)

Consumers' behavior is defined as a process of decision-making and action by individual consumers when purchasing or using certain products. Each individual buyer responds to specific stimulations from the environment when shopping. Fundamental influence has an environment, marketing, or promotional activity that indirectly affects its consciousness and the ultimate decision to buy. The aim of this paper is to find out how promotional activities work in the decision-making process for buying by an older population. That company, more precisely the store, who knows how consumers react differently to different product characteristics, prices, propaganda messages, have far greater advantage over competitors. A survey questionnaire was conducted in the research segment in order to obtain more relevant information and conclusions on the impact that promotional activities have on the older population and their purchase.

• Ključne riječi: maloprodaja; ponašanje potrošača; starija populacija; promotivne aktivnosti
• Ključne riječi (engleski): retail; consumer behavior; older people; promotional activities
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:171236
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Trgovinsko poslovanje, Turističko poslovanje, Računovodstvo i financije, Poslovna tajnica/poslovni tajnik; Smjer: Trgovinsko poslovanje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (pristup.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-08-30 10:27:06