Analiza utjecaja psihološkog određivanja cijena kod sportske obuće i bezalkoholnih pića

diplomski rad

• Naslov (engleski): Impact analysis of psyhological pricing on sports footwear and non-alcoholic beverages
• Autor: Marija Brnja
• Mentor: Blaženka Knežević (mentor); MBZ: 246630
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Cijene predstavljaju bitan čimbenik za pozicioniranje proizvoda i odlučivanje potrošača u
kupovnom procesu. Ovaj diplomski rad usmjeren je na utjecaj psihološkog određivanja cijena
u dvije različite kategorije proizvoda, bezalkoholno piće i sportska obuća. Za potrebe izrade
ovog rada provedeno je istraživanje pomoću online ankete. Istraživanje obuhvaća cjenovnu
osjetljivost, referentne cijene, pozitivnu i negativnu ulogu cijene, određivanje cijena paketu
proizvoda, određivanje cijena ispod „okruglog“ broja i prestižno određivanje cijena. Budući da
cijene imaju veliki utjecaj i na potrošače i na trgovce prikazana je njihova uloga u potrošačkom
procesu.

Sažetak (engleski)

Prices are an important factor for product positioning and consumer decision making in the
purchasing process. This thesis focuses on the impact of psychological pricing in two
different product categories, non-alcoholic beverages and sports footwear. For the purpose of
drafting this paper, a survey was conducted using an online survey. The research covers price
sensitivity, reference prices, the positive and negative role of price, pricing of a bundled
product, pricing below the “round” number, and prestigious pricing. Because prices have a
big impact on both consumers and retailers, their role in the consumer process is shown.

• Ključne riječi: psihološko određivanje cijena; cjenovna osjetljivost; kupovni proces; referentne cijene
• Ključne riječi (engleski): psychological pricing; price sensitivity; purchasing process; reference prices
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:589308
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-17 11:15:49