Utjecaj imidža marke na namjeru kupovine na primjeru IKEA-e

završni rad

• Autor: Josip Galović
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Tema ovog rada je imidž marke IKEA i njen utjecaj na namjeru kupovine. Cilj rada je ustvrditi postoji li utjecaj imidža marke na namjeru kupovine i kojeg je predznaka taj utjecaj. Osim te glavne teme obradilo se i niz sporednih tema u kojem je ispitana razina imidža marke, utjecaj zemlje podrijetla na namjeru kupovine, te razlikuje li se imidž marke u ovisnosti o demografskim karakteristikama ispitane populacije. Kako bi se dobili odgovori na ta pitanja bilo je potrebno prikupiti informacije iz dostupnih sekundarnih izvora te postaviti teorijski okvir za termine: marka, imidž marke, imidž zemlje podrijetla te namjera kupnje. Također je bitno ukazati na važnost marketinga prilikom prikazivanja branda i marke. Prikazali smo koliko je bitan dobar imidž marke kroz poduzeće kao što je IKEA, i njegov utjecaj imidža na namjeru kupovine. IKEA je jedno od vodećih svjetskih poduzeća u proizvodnji namještaja te marka poznata širom svijeta. Godinama su na tržištu te uspijevaju u svojoj namjeri da se pozicioniraju kao marka sa proizvodima koji su istodobno jeftini, a visoke kvalitete.

• Ključne riječi: imidž marke; namjera kupvine; kupac; imidž
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:694793
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a pristupnik/pristupnica ekonomije (pristup.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-24 09:52:24