Google Analytics je web servis koji služi za praćenje broja posjeta web lokaciji i omogućuje cjelovitu prezentaciju različkih vrsta željenih izvješća putem statističkih grafikona. Web servis Googel Analytics omogućuje prikaz posjetitelja našoj web lokaciji za koju smo odabrali da ju Google Analytics prati, te prikazuje statističke podatke putem raznovrsnih grafikona, primjerice od broja pregleda, pa do broja stalnih i novih posjetitelja, zatim, prikaz postotka odakle sve dolaze posjetitelji (demografski), koliko se u prosjeku zadržavaju na našoj web lokaciji, te koje teme web lokacije su najčešće, a koje najmanje gledane i praćene. Osnovna funkcionalnost Google Analytics-a odražava se u pregledu posjećenosti web lokacije poduzetnika koji posjeduje tu web aplikaciju aktiviranu putem njegove e-mail adrese. Ostale funkcionalnosti koje ga još odlikuju su prednosti njegova jednostavnog i preglednog korištenja, usporedbe statističkih podataka za dva vremenska perioda, a sve kako bi ove funkcionalnosti pogodovala njegovoj glavnoj funkciji, a to je unaprijeđenje samog marketinga poduzetnika i poboljšanja web poslovanja. Njime se omogućuje jednostavno praćenje korisnika putem raznovrsnih grafikona, te se na taj način omogućuje cjelovita vizualizacija izvješćivanja. Omogućuje da se njime vidi koliko jedinstvenih posjetitelja dnevno dolazi na našu web lokacije, odakle dolaze ti posjetitelji i sa kojih web stranica, tražilica ili država, koje su napopularnije stranice našeg weba, te pomaže i povećava uspješnost našeg makretinga čime unaprijeđujemo web poslovanje. Google Analytics je trenutno najpoželjniji web servis koji pruža statističke podatke o praćenoj web lokaciji za male i velike poduzetnike u svijetu. Njegova stalna nadogradnja i to ne samo beta verzija koje su tome najviše sklone, već i česte nadogranje classic verzije dokaz su ozbiljnosti i kvalitete tog web serivsa.