Utjecaj novih modela marketinga društvenih mreža na poduzetničke pothvate

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): New social networks marketing model influence on entreprenurial ventures
• Autor: Adriana Jurković
• Mentor: Ivan Strugar (mentor)
• Član povjerenstva: Mladen Turuk (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jovana Zoroja (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za ekonomiku poduzeća); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-01-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Ekonomika poduzetništva

Sažetak

Marketing influencera je kao predstavnik novog modela marketinga društvenih mreža u nekoliko godina postao jedan od važnijih alata digitalnog marketinga kojima se služe mala i srednja poduzeća u svijetu pa tako i u Hrvatskoj. Cilj ovog rada je analizirati utjecaj marketinga influencera na korisnike te proučiti primjere poduzeća koja su koristila marketing influencera. Na početku rada su proučene vrste marketinga koje koriste mala i srednja poduzeća, zatim je analizirano njihovo poslovanje s tehnološkog aspekta te su detaljno opisani marketing influencera i marketing društvenih mreža. Nakon teorijskog dijela uslijedili su rezultati provedenog empirijskog istraživanja o utjecaju marketinga influencera na kupnju korisnika te su na temelju dobivenih rezultata doneseni zaključci.

Sažetak (engleski)

Influencer marketing, as representative of the new social media marketing model, has become in the last few years one of most important digital marketing tools used by small and medium sized companies in the world, as well as in Croatia. The aim of this thesis is to analyse the influence of marketing influencers on users and to study examples of companies that used marketing influencers. At the beginning of the paper, the types of marketing used by small and medium enterprises were analysed, then their business was analysed from a technological aspect and detailed influencer marketing and marketing of social networks were described in detail. After the theoretical part, the results of the empirical research of influencing customers purchases by using influencer marketing were followed and based on them conclusions were made.

• Ključne riječi: marketing influencera; novi modeli digitalnog marketinga; poduzetnički pothvati
• Ključne riječi (engleski): influencer marketing; new digital marketing models; entrepreneurial ventures
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:884409
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica poduzetništva (struč.spec.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-01-22 12:55:19