Promjene kupovnih navika korisnika duhanskih proizvoda

diplomski rad

• Naslov (engleski): Changes in purchasing habits of tobacco product users
• Autor: Anto Novaković
• Mentor: Kristina Petljak (mentor); MBZ: 303282
• Član povjerenstva: Dora Naletina (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivana Štulec (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Duhanska industrija suočava se s velikim temeljnim promjenama, koje obilježava svjesnost o štetnim posljedicama pušenja i pad u broju korisnika duhanskih proizvoda. Time se zahtijevaju neprestane inovacije te se potrošačima nastoje nuditi i razni supstituti od samog duhana i duhanskih cigareta, a svemu tome prethodila su tržišna istraživanja kojima se nastoje shvatiti potrošačke navike i njihovu potrebu za uvođenjem inovativnih proizvoda. Na duhansku industriju danas se gleda negativno zbog posljedica koje konzumiranje cigareta ima po zdravlje aktivnih pušača te osoba koje se nalaze u njihovoj neposrednoj blizini (tzv. pasivnih pušača), no unatoč svemu ovo je industrija koja neprestano raste i razvija se. Velike restrikcije i zabrane koje se uvode po pitanju konzumiranja cigareta, s ciljem smanjenja pušenja i očuvanja zdravlja ljudi dovela su duhansku industriju do razvoja inovativnih proizvoda, poput bezdimnih cigareta, nikotinskih vrećica, i sl. Dosadašnja istraživanja pokazala su kako su pušači svjesni štetnosti cigareta, no i dalje ih konzumiraju. Također duhanska industrija je prilikom oglašavanja usmjerena prema ciljanim skupinama ljudi, poput žena, mladih ljudi koji tek pokušavaju otkriti što žele itd. Mladi su vrlo zanimljiv segment duhanske industrije jer se smatra da su u eksperimentalnoj fazi te da se na njih vrlo jednostavno može utjecati. Prema tome, cilj ovoga rada je i istražiti potrošačke navike i konzumaciju cigareta kod mladih ljudi. Isto tako potrebno je jednostavnijim pristupom objasniti načine te promjene navika kod potrošača, kao i promjene u srži duhanske industrije koje su dovele do promjena u duhanskoj proizvodnji. Za potrebe rada provedeno je istraživanje među mladim ljudima, a rezultati dobiveni empirijskim istraživanjem mogu dalje poslužiti u studijskim istraživanjima većeg opsega. U istraživanju su sudjelovale osobe do 35 godina života, a nastojale su se utvrditi potrošačke navike konzumenata cigareta i njihove preferencije prilikom odabira cigareta. Rezultati su pokazali kako većina mladih ljudi koji su sudjelovali u istraživanju vjerni su i dalje velikim dijelom klasičnim cigaretama, i ne mijenjaju svoje navike vrlo lako te su mišljenja kako bezdimni proizvodi neće u potpunosti zamijeniti klasične cigarete, osim možda ako bi se radilo o zasigurno manje štetnim posljedicama iz zdravstvenih razloga.

• Ključne riječi: duhanska industrija; cigarete; novi duhanski proizvodi; potrošačke navike.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:115044
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-19 16:27:58