DIGITALNI KANALI PRODAJE OBITELJSKIH POLJOPRIVREDNIH GOSPODARSTAVA I MIŠLJENJA VLASNIKA O UČINKOVITOSTI POJEDINOG KANALA U VRIJEME COVID-19 PANDEMIJE

diplomski rad

• Naslov (engleski): DIGITAL SALES CHANNELS OF SMALL AGRICULTURAL BUSINESSES AND THEIR OPINION ABOUT EFFICIENCY DURING COVID-19 PANDEMIC
• Autor: Nikolina Majstrović
• Mentor: Andrea Lučić (mentor); MBZ: 315050
• Član povjerenstva: Mirko Palić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ružica Brečić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Predmet ovog rada je dokazati učinkovitost pojedinog digitalnog kanala prodaje u poslovanju OPG-ova dok je cilj rada istražiti koje su digitalne kanale prodaje OPG-ovi koristili za vrijeme pandemije na području Republike Hrvatske. Kako bi se postigao navedeni cilj provelo se jednokratno opisno kvantitativno istraživanje s anketnim upitnikom kao instrumentom istraživanja. Anketni upitnik ispunila su 52 ispitanika. Svi ispitanici su nositelji OPG-a koji su prije pojave pandemije i za vrijeme pandemije imali registriran OPG te obavljali poslovnu djelatnost u Republici Hrvatskoj. Podaci su se prikupili putem Interneta i na terenu, a analizirali su se u Excelu. Anketni upitnik se sastoji od pitanja demografskog karaktera te od pitanja pomoću kojih se saznaje učestalost korištenja Interneta za svrhu poslovanja OPG-a, mjerenje učestalosti korištenja pojedinog kanala prodaje prije i za vrijeme pandemije te motivi korištenja digitalnih kanala prodaje. Rezultati istraživanja pokazali su da se učestalost korištenja Interneta kao prodajnog kanala OPG-ova povećala za vrijeme pandemije u odnosu na razdoblje prije pojave pandemije. Glavni zaključak provedenog istraživanja je učestalije korištenje drugih kanala prodaje proizvoda OPG-a u odnosu na razdoblje prije pojave pandemije te porast učestalosti korištenja Interneta za potrebe prodaje i oglašavanja. Također, povećala se i učestalost prodaje proizvoda OPG-a na veliko registriranim fizičkim i pravnim osobama, no unatoč svemu navedenom fizička tržnica je i dalje najučestalije korišteni kanal prodaje proizvoda OPG-ovaca.

Sažetak (engleski)

The thesis subject is to prove the effectiveness of digital sales platforms for small agricultural businesses in the Republic of Croatia and the research purpose is to prove which digital platforms small agricultural businesses used during global pandemic. The quantitative research was conducted based on the sample of 52 examinees by poll and the collected data was analyzed using Excel. The owners of small agricultural businesses were the examinees which had business activity before pandemic and during pandemic. Data was collected through Internet and face to face. The poll includes demographic questions, questions which give answers to find out the effectiveness of a digital sales platforms and the ones which measure the effectiveness of individual selling choice before and during the pandemic and what are the motives for using digital sales platforms. The key finding of this research is more frequently using other sales platforms and increase of using Internet for marketing and selling activities. Even though there is an increase in selling products to supermarkets, physical market is still the most frequently used for selling agricultural products.

• Ključne riječi: obiteljsko poljoprivredno gospodarstvo; pandemija; kanali prodaje; digitalizacija; COVID-19
• Ključne riječi (engleski): small agricultural business; pandemic; sales channels; digitalization; COVID-19
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:641049
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-24 07:17:46