Uloga marketinške logistike u funkciji stjecanja konkurentske prednosti poduzeća

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of marketing logistics in the function of acquiring competitive advantage of companies
• Autor: Nikša Kušec
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Član povjerenstva: Marija Tomašević-Lišanin (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-29, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Sadržaj ovog diplomskog rada je prikaz kako marketinška logistika utječe na stjecanje konkurentske prednosti logističkih poduzeća. Ovaj rad će uzima u obzir znanstvenu literaturu i hipoteze koje se navode unutar nje te kroz primarno istraživanje dokazuje ili pobija činjenice koje su u navedene u tim znanstvenim radovima. Kroz diplomski rad se upoznaje koji trenutni trendovi utječu na stvaranje konkurentske prednosti u logističkim poduzećima. Marketing inovacija kao jedan od segmenata unutar rada daje sliku kako je važno razmišljati o budućnosti i novim rješenjima za klijente. Također se u radu skreće pažnja na tržišni šok uzrokovan Covid krizom u logističkom sektoru. Primarno istraživanje je obuhvatilo upravo sve navedeno i daje nam uvid kako se u praksi pomoću marketinške logistike ostvaruje konkurentska prednost i kako je svaki pojedini segment koji je obrađen doprinjeo ili ne stvaranju iste.

Sažetak (engleski)

The content of this graduate thesis is a presentation of how marketing logistics affects the acquisition of competitive advantage of logistics companies. This paper will take into account the scientific literature and the hypotheses stated within it, and through primary research proves or refutes the facts stated in these scientific papers. The graduate thesis learns which current trends affect the creation of a competitive advantage in logistics companies. Marketing innovation as one of the segments within the work gives a picture of how important it is to think about the future and new solutions for customers. The paper also draws attention to the market shock caused by the Covid crisis in the logistics sector. The primary research covered all of the above and gives us an insight into how a competitive advantage is achieved in practice with the help of marketing logistics and how each individual segment that was processed contributed or not to its creation.

• Ključne riječi: marketinška logistika; konkurentska prednost; marketing inovacija; logistika; Covid kriza
• Ključne riječi (engleski): marketing logistics; competitive advantage; marketing innovation; logistics; Covid crisis
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:414347
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-29 20:54:12