Uloga marketinških aktivnosti u sportskim događanjima

završni rad

• Naslov (engleski): THE ROLE OF MARKETING ACTIVGITIES IN SPORTS HAPPENINGS
• Autor: Anika Vidić
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-06-20, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Marketing je uključen u svaki dio sportskog događanja. Od same početne ideje pa sve do njezine realizacije, pa čak i nakon. Marketing je zaslužan za kreiranje poruke i njezino prenašanje publici, prepoznavanje potreba potrošača i zadovoljenje tih potreba, analiza komunikacije koja je uspostavljenja između organizacije i primatelja poruke, isticanje dodatne vrijednosti samog proizvoda ili usluge itd. Sam slogan Olimpijskih igara „Brže! Više! Jače!“ je poticajne naravi i natjecateljskog duha te djeluje motivacijski na sportaše i obožavatelje.
Na primjeru Olimpijskih igara, kao najpoznatijeg sportskog događanja na svijetu i najvećeg dostignuća profesionalnih sportaša, uočili smo da je utjecaj širokog spektra i da je marketinška uloga tim veća jer poruku koju treba odaslati mora biti jasna, poučna, kreativna i nezaboravna. Što se tiče situacije u Hrvatskoj, na temelju prikazanih podataka zaključujemo kako postoji puno prostora za napredak i kako bi sa usklađivanjem akata donesenim od strane Europske unije i smanjenja vlastitih interesa, hrvatski sport mogao znatno više napredovati te mu je budućnost svakako svijetla.

• Ključne riječi: sportski marketing; sportska događanja
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:225921
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-21 12:12:09