Analiza čimbenika koji utječu na prihvaćanje novog proizvoda

diplomski rad

• Naslov (engleski): Analysis of factors affecting new product acceptance
• Autor: Lovro Jelaska
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Član povjerenstva: Zoran Krupka (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jurica Pavičić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Tema ovoga diplomskog rada je „Analiza čimbenika koji utječu na prihvaćanje novoga proizvoda.“
Novi proizvod tj. inovacija je svaki novi ili u dovoljnoj mjeri unaprijeđen proizvod. Proučavanjem i definiranjem pojma inovacije ovaj diplomski rad se dotiče i svih pozadinskih komponenata, koraka i čimbenika koji su potrebni za uspješnost inovacije. Samo neki od navedenih komponenata su koncept inovacije, ponašanje potrošača, proces difuzije proizvoda i čimbenici koji utječu na prihvaćanje novog proizvoda.
Ovaj rad objašnjava spomenute pojmove te analizira njihov učinak na proces prihvaćanja novog proizvoda. Takvom analizom se dobiva detaljniji prikaz procesa prihvaćanja novog proizvoda od strane potrošača.

Naglasak rada je na provedbi sekundarnog istraživanja prikupljanjem postojećih podataka iz dostupnih izvora te na provedbi primarnog istraživanja koje je provedeno u obliku anketnog upitnika. Analizom rezultata provedenog istraživanja dobiveni su primarni rezultati o čimbenicima koji su ispitanicima relevantni pri prihvaćanju novoga proizvoda.
Kako bi se dobio bolji uvid i konkretni podaci, istraživanje se temeljilo na analizi prihvaćanja pametnih satova kao inovacije.

Rad je koncipiran u više cjelina. U uvodu su ukratko opisani područje i cilj rada, te način na koji su prikupljeni podaci i kako je strukturiran rad. Druga cjelina objašnjava pojmove inovacije i razvoja novog proizvoda. Treća se cjelina temelji na tumačenju ponašanja potrošača i difuzije inovacija. U četvrtoj cjelini nalaze se čimbenici koji utječu na prihvaćanje novog proizvoda. Peta cjelina se bazira na analizi rezultata provedenog istraživanja. Na kraju je pružen osvrt na cjelokupan rad u obliku zaključka.

Sažetak (engleski)

The topic of this thesis is Analysis of factors that influence the acceptance of a new product.
A new product, i.e. an innovation, is any new or sufficiently improved product. By studying and defining the concept of innovation, this thesis explains all the background components, steps and factors that are necessary for the success of innovation. Just some of the listed components are the concept of innovation, consumer behavior, the process of product diffusion and factors that influence the acceptance of a new product.
This paper explains the mentioned terms and analyzes their effect on the process of accepting a new product. Such an analysis gives a more detailed view of the process of acceptance of a new product by consumers.

The emphasis of the work is on the implementation of secondary research by collecting existing data from available sources and on the implementation of primary research, which was conducted in the form of a survey questionnaire. By analyzing the results of the conducted survey, primary results were obtained on the factors that are relevant to respondents when accepting a new product.
In order to get better insight and concrete data, the research was based on the analysis of the acceptance of smart watches as an innovation.

The work is conceived in several parts. The introduction briefly describes the area and goal of the work, as well as the way in which the data was collected and how the work was structured. The second unit explains the concepts of innovation and new product development. The third unit is based on the interpretation of consumer behavior and innovation diffusion. In the fourth unit, there are factors that influence the acceptance of a new product. The fifth unit is based on the analysis of the results of the conducted research. At the end, a review of the entire work was provided in the form of a conclusion.

• Ključne riječi: Inovacija; inovacijski proces; ponašanje potrošača; difuzija inovacija; proces prihvaćanja novog proizvoda; tehničke karakteristike.
• Ključne riječi (engleski): Innovation; innovation process; consumer behavior; innovation diffusion; new product acceptance process; technical characteristic.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:842031
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-26 13:50:45