Zemlja proizvodnje kao odrednica percepcije luksuznosti marke

diplomski rad

• Naslov (engleski): Country of production as a determinant of the perception of brand luxury
• Autor: Ana Budiša
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-01-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Zemlja proizvodnje marki kao i percepcija luksuznosti koju potrošači imaju o određenoj zemlji utječu na donošenje odluke o kupovini marki te o stvaranju lojalnosti prema markama. U uvjetima današnje globalizacije zemlja u kojoj se određena marka proizvodi postaje determinanta koja uvelike utječe na svijest potrošača i na stvaranje imidža proizvoda.
Ovisno o razini luksuza pojedinih marki, potrošači sve više traže informacije o proizvodima poznatih marki, cijenama, baš kao i o samoj zemlji proizvodnje istih te se u očima potrošača mijenja percepcija luksuznosti pojedine marke proizvoda, ovisno je li on proizveden u razvijenim zemljama ili pak zemljama u razvoju.

• Ključne riječi: zemlja proizvodnje; luksuz; luksuzne marke; razvijene zemlje; zemlje u razvoju
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:035184
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Naknadno digitalizirana
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-01-18 09:31:57