Uloga društvenih mreža u čitanosti internetskih portala

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of social media in the readership of internet portals
• Autor: Hannan Redžepagić
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Član povjerenstva: Ana Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Irena Pandža Bajs (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

U ovom radu prikazuje se uloga društvenih mreža u čitanosti internetskih portala. Iznesene su teorijske spoznaje o internetskim portalima te njihovom poslovanju, kao i o marketinškoj komunikaciji putem društvenih mreža te važnosti društvenih mreža za suvremeni marketing internetskih portala. Uz korištenu postojeću literaturu, s ciljem upotpunjavanja i proširivanja iste, provelo se istraživanje u dva dijela. Istraživanje je donijelo određeni doprinos i u samom razumijevanju već postojeće literature. Istraživanjima se nastojalo sagledati problematiku iz dvije perspektive, sa strane internetskih portala te sa strane čitatelja. Koristile su se kvalitativna metodologija, u vidu intervjua sa stručnjacima te kvantitativna metodologija, putem anketnog upitnika unutar kojeg su pitanja kreirana po uzoru na istraživanje Kennedyja i Weidemana (2014.) te prema provedenom intervjuu. Nakon analize dobivenih rezultata iznesen je zaključak o značaju i mjeri učinka koje društvene mreže imaju na čitanost internetskih portala.

Sažetak (engleski)

This paper will showcase the role of social media in the readership of online portals. Theoretical knowledge about internet portals and their operations, as well as marketing communication through social networks and the importance of social media for modern marketing of internet portals, were presented. In addition to the used existing literature, with the aim of completing and expanding it, the research was conducted in two parts. The research brought a certain contribution to the understanding of the already existing literature. The research wanted to inspect the problem from two perspectives, from the side of the internet portals and from the side of the readers. Qualitative methodology was used, in the form of interviews with experts, as well as quantitative methodology, through a survey questionnaire in which the questions were created based on the research of Kennedy and Weideman (2014.) and according to the previously conducted interview. After the analysis of the obtained results, a conclusion was made about the significance and measure of the effect that social media has on the readership of Internet portals.

• Ključne riječi: internetski portali; društvene mreže; uloga
• Ključne riječi (engleski): internet portals; social media; role of social media; online media
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:830067
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-09-19 21:32:01