STRATEŠKI NASTUP NA TRŽIŠTU KREATIVNIH PROIZVODA

završni rad

• Naslov (engleski): Marketing strategies for creative products
• Autor: Mislav Stipić
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Na početku rada objašnjen je proces razvijanja i postavljanja strategije marketinga. Dobro postavljenoj strategiji prethodi istraživanje i analiza stanja, postavljanje ciljeva i ciljnih segmenata te utvrđivanje snaga, slabosti, prilika i prijetnji. U sljedećem dijelu objašnjen je kreativni proizvod koji predstavlja inovaciju na tržištu. On sa sobom nosi nove, dotad neviđene karakteristike i uspjeh proizvoda ovisi o kvaliteti strateškog nastupa. Kako bi implementacija novog proizvoda bila uspješna, bitno je prije samog uvođenja proizvoda proučiti i razumijeti teoriju životnog ciklusa proizvoda, što je obrađeno u drugom dijelu rada. Strategija ne smije biti pasivna i inertna, već suprotno, u svakoj od faza životnog ciklusa potrebno je primjenjivati različite strategije. Isto tako, strateški nastup bit će efikasniji ukoliko se svaki dosadašnji korak preispituje, ako se razmišlja unaprijed i nikada ne oslanja na dobre rezultate iz prijašnjih razdoblja. Brzina kojom će se, jednom uveden, inovacijski proizvod proširiti na tržištu ovisi o vrsti potrošača i razini njihove spremnosti na isprobavanje novih proizvoda. Osim toga, difuzija inovacije ovisi o komunikacijskim kanalima, društvenoj strukturi, potrebnom vremenu i samom inovacijskom proizvodu. Proizvod koji je lakši za upotrebu i shvaćanje bit će brže prihvaćen.

• Ključne riječi: strateški marketing; inovacija; tržište; proizvod
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:861578
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-09-09 10:04:00