Analiza strategije tržišnog ulaska inozemnog trgovca na hrvatsko tržište

diplomski rad

• Naslov (engleski): Analysis of the market entry strategy of a foreign trader on the Croatian market
• Autor: Ivan Ivanković
• Mentor: Kristina Petljak (mentor)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivana Štulec (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-29, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Poduzeća se koriste mnogim strategijama koje pridonose boljoj pripremi za ulazak na strano tržište, odnosno za internacionalizaciju poslovanja. Rad analizira industriju maloprodaje i njezin razvoj, strategije tržišnog ulaska i internacionalizaciju poslovanja. Rad prikazuje analizu strategijskog ulaska inozemnog trgovca Kaufland na tržište Republike Hrvatske. Iako najjača maloprodaja u svijetu se nalazi u Americi, Njemačka je odlučila preuzeti vodeću poziciju u maloprodaji u Europi i tako se natjecati uz bok s Amerikom, odnosno Walmartom. Njemački Kaufland i Lidl, ali i Aldi svoja poslovanje su proširili duž cijele Europe i tako zauzeli uvjerljivo prvo mjesto zemlje s najjačim izvozom maloprodajnih rješenja.

Sažetak (engleski)

Companies use many strategies that contribute to better preparation for entering a foreign market, for the internationalization of business. This work analyzes the retail industry and its development, market entry strategies and the internationalization of business. The work presents an analysis of the strategic entry of a foreign trader Kaufland into the Croatian market. Although the strongest retail in the world is located in America, Germany has decided to take the lead in retail in Europe and this compete alongside America and Walmart. Germany's Kaufland and Lidl, as well Aldi, have expanded their business across Europe and this occupied a convincing first place in the country with the strongest export of retail solutions.

• Ključne riječi: internacionalizacija; maloprodaja; strategija; strategijsko upravljanje
• Ključne riječi (engleski): internationalization; retail; strategy; strategic management
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:313783
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-09 17:07:07