Razlike u stavovima prema vanjskom oglašavanju u sportu na primjeru nogometnih dresova obzirom na generacijsku pripadnost

diplomski rad

• Naslov (engleski): Differences in attitudes towards outdoor advertising in sports for the example of football jerseys with regard to generation belonging
• Autor: Tom Medek
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Član povjerenstva: Dubravka Sinčić Ćorić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ružica Brečić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ana Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-11-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Ovaj diplomski rad istražio je odnos stavova prema vanjskom oglašavanju u sportu i
generacijske pripadnosti. S ciljem utvrđivanja doprinosa vanjskog oglašavanja razvoju marke
organizacije, provedeno je kvantitativno i kvalitativno istraživanje. Vanjsko oglašavanje je
oglašavanje koje se odnosi na bilo koju vrstu oglašavačke aktivnosti koja se postavlja na
otvorenom dok je sponzorstvo definirano kao pomoć komercijalnim aktivnostima organizacije
u svrhu postizanja komercijalnih ciljeva.

Sažetak (engleski)

This thesis investigated the relationship between attitudes towards outdoor advertising in
sports and generational affiliation. In order to determine the contribution of external
advertising to the development of the organization's brand, a quantitative and qualitative
research was conducted. Outdoor advertising is advertising that refers to any type of
advertising activity that is placed outdoors, while sponsorship is defined as assisting the
commercial activities of organizations in order to achieve commercial goals.

• Ključne riječi: vanjsko oglašavanje; sponzorstvo; generacijska pripadnost; nogometni dresovi
• Ključne riječi (engleski): outdoor advertising; sponsorship; generational belonging; football jerseyes
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:929279
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-11-27 15:33:40