Stavovi o vizualnom sadržaju turističkih destinacija na Instagramu

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): Attitudes on the Visual Content of Tourist Destination on Instagram
• Autor: Lea Legin
• Mentor: Morana Fudurić (mentor)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-01-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Diplomski rad temelji se na istraživanju stavova o vizualnom sadržaju turističkih destinacija na Instagramu. S obzirom na to da su društveni mediji značajni u promociji turizma, korisnici većinu potrebnih informacija traže na njima, posebno na Instagramu koji nudi širok spektar vizualnog sadržaja. Temeljni članak za ovaj rad je prema Egger i Yu (2021.) koji ističe da boje imaju velik značaj u komunikaciji turističkih destinacija na društvenim medijima. Stoga se u ovom radu istražio utjecaj boja na stavove o vizualnom sadržaju na društvenim medijima, točnije stavove o objavama na Instagramu.

Za potrebe ovog rada provedeno je istraživanje metodom kvazi-eksperimenta na namjernom prigodnom uzorku ispitanika. Putem anketnog upitnika prikupljeno je 115 ispitanika te je daljnja analiza rezultata pokazala da boje utječu na stav o vizualnom sadržaju turističkih destinacija na Instagramu. Analizom rezultata utvrđeno je da je ispitanicima plava boja privlačnija od narančaste te da se više slažu sa stavovima (zanimljivost, sviđanje, ugodno, privlačno, dojmljivo) kod objava turističkih destinacija koje sadrže plavu boju s temom prirode.

Sažetak (engleski)

The thesis is based on research towards attitudes on the visual content of tourist destinations on Instagram. Given that social media are significant in promoting tourism, users seek most of the information they need on them, especially on Instagram, which offers a wide range of visual content. The basic article for this work is according to Egger Yu (2021), who points out that colors are of great importance to the communication of tourist destinations on social media. Therefore, this paper explored the impact of colors on attitudes about visual content on social media, more precisely, attitudes about posts on Instagram.

For the purposes of this work, quasi-experimental research was conducted on a purposeful image convenient non-probablistic sample of respondents. 115 responses were collected through a questionnaire, and further analysis of the results showed that colors have an influence on the attitude towards the visual content of tourist destinations on Instagram. Analysis of the results found that the blue color was more attractive than orange to respondents and that they have a more positive attitude (appealing, good, pleasant, favorable, likable) towards tourist destinations that use blue colors in nature-themed posts on social media.

• Ključne riječi: vizualan sadržaj; turistička destinacija; Instagram; stavovi
• Ključne riječi (engleski): Visual Content; Tourist Destination; Instagram; Attitudes
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:996149
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-01-17 18:19:01