Uloga društvenih medija u prikupljanju sredstava neprofitnih organizacija

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of social media in fundraising for nonprofit organizations
• Autor: Lorena Perhat
• Mentor: Jurica Pavičić (mentor)
• Član povjerenstva: Zoran Krupka (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Goran Vlašić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-02-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Neprofitne organizacije postoje kako bi ostvarivale opće dobro, a ostvarivanje profita im nije primarni cilj. Iako ne teže ka profitu, bez sredstava ne mogu ostvarivati rast i ispunjavati svoje ciljeve. Možemo reći da njihov poslovni uspjeh uvelike ovisi o spremnosti ljudi da doniraju svoje vrijeme ili novac. Prikupljanje sredstava je iz tog razloga neophodno za neprofitne organizacije, pa je vrlo važno da one u tome budu uspješne. U tome veliku ulogu igra korištenje društvenih medija koje itekako ima puno prednosti. U ovom diplomskom radu definiraju se društvene mreže kao i prikupljanje sredstava neprofitnih organizacija te se analiziraju relevantna istraživanja provedena na tu temu. Za potrebe istraživanja proveden je anonimni anketni upitnik te su obrađeni i diskutirani rezultati.

Sažetak (engleski)

The aim of nonprofit organizations is to promote the public good and generating profit is not their main goal to achieve. However, without sufficient funds, they cannot achieve growth and fulfill their goals. It can be said that their business success greatly depends on people's willingness to donate their time or money. Accordingly, fundraising is essential for nonprofit
organizations, and it is extremely important for them to be successful in this endeavor. The use of social media plays a significant role in achieving fundraising success, offering numerous advantages. This thesis defines social media and fundraising in the context of nonprofit organizations and analyzes relevant research conducted on this topic. For research purposes, an anonymous questionnaire survey was conducted, and the results were analyzed and discussed.

• Ključne riječi: neprofitne organizacije; društveni mediji; prikupljanje sredstava; donacije
• Ključne riječi (engleski): nonprofit organizations; social media; fundraising; donations
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:346685
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-02-27 09:15:37