Utjecaj smještanja proizvoda na stav o sadržaju

diplomski rad

• Naslov (engleski): The influence of product placement on attitude towards content
• Autor: Lucija Borko
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Član povjerenstva: Zoran Krupka (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-04-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Smještanje proizvoda, kao vrlo popularna tehnika marketinškog oglašavanja, postala je široko primjenjiva zbog svoje sposobnosti uspostavljanja komunikacije s potrošačima u prirodnom okruženju, izvan njihove svjesnosti o prisutnosti marketinških poruka, što omogućuje "prolazak ispod radara" njihove percepcije. Ova vrsta oglašavanja sve češće se koristi u audio-vizualnim sadržajima poput filmova i serija. Međutim, zbog svoje prikrivene prirode, ovaj oblik oglašavanja izaziva rasprave o etičnosti njegove primjene. Etički problemi nastaju jer se u sadržaju prikazuju ili spominju marke proizvoda, a izostaje direktno informiranje gledatelja o tome da su izloženi marketinškoj tehnici oglašavanja. Ovaj rad istražuje utjecaj tehnike smještanja proizvoda u audio-vizualni sadržaj, konkretno seriju "Euphoria", na stav prema seriji koja koristi ovu tehniku. Istraživanje je provedeno korištenjem jednokratnog (opisnog) anketnog upitnika s ciljem ispitivanja stavova ispitanika o seriji prije popunjavanja upitnika, stavova o smještanju proizvoda općenito i na konkretnom primjeru, te konačnog stava o seriji nakon saznanja da se koristi smještanje proizvoda kao oblik oglašavanja. Rezultati istraživanja pokazuju da stav o seriji nije značajno pogođen stavom o smještanju proizvoda. Jedini značajan faktor za promjenu stava o seriji jest subjektivan osjećaj ispitanika o uklapanju proizvoda u sadržaj serije. Drugim riječima, ukoliko ispitanik smatra da su se proizvodi dobro uklopili u sadržaj serije te da su pridonijeli realnosti i kvaliteti same serije, smještanje proizvoda ima pozitivan utjecaj na stav prema seriji.

• Ključne riječi: prikriveni marketing; prikriveno oglašavanje; smještanje proizvoda
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:793343
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-04-19 11:20:55