Uporaba fotografije u marketinškoj promociji turističkih destinacija

diplomski rad

• Naslov (engleski): Use of photography in marketing promotion
• Autor: Tina Klisović
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Član povjerenstva: Irena Pandža Bajs (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-06-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Marketinška promocija dio je spleta marketinških aktivnosti. Splet marketinških aktivnosti, osim promocije, čine proizvod, cijena i distribucija. Dva su osnovna oblika promocije: opća turistička promocija i promocija individualnih nositelja turističke ponude u destinaciji. Promocijom poduzeća privlače potrošače kroz različite aktivnosti sa svrhom prodaje svojih proizvoda i osiguravanjem dobiti. Tako se pozicioniraju na konkurentnom tržištu i osiguravaju potražnju. Svrha promocije je napredak, povećanje zadovoljstva, povećanje profitabilnosti i održivost ravnoteže bez troškova i ekonomske koristi. Promocija u turizmu ima svoje posebnosti jer samo na temelju promocije potrošač stječe sliku o proizvodu – turističkoj destinaciji. Postoje tradicionalni i suvremeni oblici promocije. Tradicionalni oblici su promotivni materijali (letci i plakati). Suvremeni oblici promocije odvijaju se u online okruženju, na internetskim stranicama i društvenim mrežama. Razvoj tehnologije donio je i promjene u marketinškoj promociji turističke destinacije. Iako je fotografija tradicionalno sredstvo promocije, utjecaj fotografije ostao je isti. Korisnik bolje percipira ono što je vizualno i pomoću fotografije stvara svoju sliku o turističkoj destinaciji u koju bi želio otputovati. Promotivne fotografije utječu na svijest potrošača o odabiru turističke destinacije i kupnji proizvoda. Fotografija u tradicionalnim medijima i fotografija na društvenim mrežama razlikuju se jer su na društvenim mrežama brojnije, mogu se dijeliti i imaju visoku kvalitetu. Marketinške organizacije za promociju turističkih destinacija na različitim razinama utječu na napredak i razvoj promotivnih aktivnosti na tržištu. Prilagođavaju se promjenama i tipovima potrošača, turista i putnika kako bi ih privukli na kupnju turističkog proizvoda na obostrano zadovoljstvo.

Sažetak (engleski)

Marketing promotion is a part of marketing activities. Mix of marketing activities, except promotion, also includes the product, price and distribution. Promotion can be individual and general. Through promotion, companies attract their consumers through various acitivities with the purpose of selling their products and ensuring the profit. Through these activities they position themselves on competitive market and ensure the demand for their product. Purpose of promotion is progress, increasing the customer satisfaction, profitability and sustainable balance without expences or economical gain. Promotion in tourism has its specialties because the consumer gets the whole image of product or tourist destination solely based on promotion material. There are traditional and modern forms of promotion. Traditional forms include commercials, flyers and posters. Modern forms of promotion exist in online environment, on internet pages and social networks. Technological advancement brought changes in marketing promotion of tourist destination. Althought the photography is traditional mean of promotion, the influence of photography remains the same. A user has a better visual perception and through photography makes an image of tourist destination he would like to visit. Promotional photographies affect the consumers awareness regarding the tourist destination and the product he wishes to buy. Photography in traditional medias and photography on social networks differ because on social media they are more numerous, they can be shared and they are in high quality. Marketing organizations in charge of promotion of the tourist destination on different levels affect the progress and the development of promotional activities on market. They adapt to changes and different types of consumers, tourists and travelers with the purpose of making them buy the tourist product for mutual satisfaction.

• Ključne riječi: fotografija; marketing; marketinška promocija; turistička destinacija; fotografijaturističke destinacije; Šibenik; društvene mreže
• Ključne riječi (engleski): marketing promotion; tourist destination; photography; Šibenik; social networks
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:485990
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-06-25 15:52:25