Utjecaj licenciranih crtanih likova na izbor hrane kod djece

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): The impact of licensed cartoon characters on children's food choices
• Autor: Matija Dević
• Mentor: Miroslav Mandić (mentor)
• Član povjerenstva: Ana Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Djeca su važan tržišni segment zbog svojeg utjecaja na obiteljsku potrošnju i ponašanje, što marketinški stručnjaci sve više prepoznaju. Ovaj rad istražuje utjecaj licenciranih crtanih likova na izbor hrane kod djece te na koji način  oni mogu promijeniti njihove prehrambene preferencije. 

Kombinirane su kvalitativne i kvantitativne metode istraživanja, uključujući promatranje ponašanja djece pri odabiru hrane i anketu provedenu među djecom u tri osnovne škole u Zagrebu. Istraživanje je pokazalo da prisutnost licenciranih crtanih likova značajno mijenja dječje preferencije prema određenim proizvodima, čak i kada je riječ o zdravim namirnicama.

Zaključak rada naglašava važnost reguliranja upotrebe licenciranih likova u marketingu, osobito u kontekstu nezdrave hrane. Ovaj rad doprinosi razumijevanju kako marketinške strategije usmjerene na djecu mogu utjecati na njihove prehrambene navike te sugerira potrebu za odgovornijim pristupom oglašavanju.

Sažetak (engleski)

Children are an important market segment due to their influence on family spending and behavior, which marketing experts are increasingly recognizing. This thesis explores the impact of licensed cartoon characters on children's food choices and how they can change their preferences.

A combination of qualitative and quantitative research methods was used, including observing children's behavior when choosing food and conducting a survey among children in three primary schools in Zagreb. The research showed that the presence of licensed cartoon characters significantly alters children's preferences toward certain products, even when it comes to healthy foods.

The conclusion of the thesis emphasizes the importance of regulating the use of licensed characters in marketing, particularly in the context of unhealthy food. This study contributes to understanding how marketing strategies aimed at children can influence their eating habits and suggests the need for a more responsible approach to advertising.

• Ključne riječi: utjecaj marketinga; licencirani crtani likovi; oglašavanje; preferencije; djeca
• Ključne riječi (engleski): marketing impact; licensed cartoon characters; advertising; preferences; children
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:839665
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-27 15:15:41