Primjena umjetne inteligencije u izradi personaliziranog sadržaja korisncima

diplomski rad

• Naslov (engleski): Application of artificial intelligence in the creation of personalized content to users
• Autor: Mirta Banić
• Mentor: Dalia Suša Vugec (mentor)
• Član povjerenstva: Dalia Suša Vugec (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mirjana Pejić Bach (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jasmina Pivar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za informatiku); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Poslovna informatika

Sažetak

Predmet ovog rada je korištenje umjetne inteligencije (engl. Artificial Intelligence - AI) u izradi personaliziranog sadržaja korisnicima. Prikazane su prednosti i nedostatci, od kojih se ističe problem moralnog pitanja i ograničavanja korisnika u obliku „bubble efekta“. AI koristi veliki broj podataka o pretraživanju internetom ili upija govor iz stvarnog života bez znanja korisnika, što zabrinjava većinu ispitanika. S druge strane, prednosti AI su brzina kreiranja, mogućnost personalizacija te minimalna financijska zahtijevanja. Krajnji cilj rada je odrediti kolika je trenutna mogućnost AI, odnosno koliko ispitanika iz anketnog upitnika može raspoznati izvor kreiranog sadržaja. Rezultati ukazuju kako podjednak broj osoba uspješno razlikuje izvor, no s obzirom na potrebna ulaganja, korištenje AI u kreiranju oglasa daleko je isplativije. U nekim slučajevima, AI loše kreira tekstualne natpise i logističke upite poput rasporeda prstiju ili položaja proizvoda na fotografiji. Nekih od rezultata empirijskog istraživanja su pokazali da do 80% ispitanika nije prepoznalo izvor sadržaja koji je kreiran od strane AI. Napredak AI rapidno se primjenjuje u kreativnim izazovima, pa bi tako bilo jako zanimljivo ponoviti upitnik u skorijoj budućnosti te istražiti razinu primjene u internetskom okruženju.

Sažetak (engleski)

The subject of this paper is the use of artificial intelligence (AI) in creating personalized content for users. The advantages and disadvantages are presented, of which the problem of moral issues and limiting users in the form of the "bubble effect" stands out. AI uses large amounts of internet search data or absorbs real-life speech without the user's knowledge, which worries most respondents. On the other hand, the advantages of AI are the speed of creation, the possibility of personalization and minimal financial requirements. The ultimate goal of the paper is to determine the current AI capability, that is, how many respondents from the survey questionnaire can recognize the source of the created content. The results show that an equal number of people successfully distinguish the source, but considering the necessary investments, using AI in creating ads is far more profitable. In some cases, AI is bad at creating text captions and logistical queries like finger placement or product placement in a photo. Some of the survey results show that up to 80% of respondents did not recognize the source of the content that was created by AI. AI progress is rapidly being applied in creative challenges, so it would be very interesting to repeat the questionnaire in the near future and investigate the level of application in the Internet environment.

• Ključne riječi: umjetna inteligencija; personalizacija sadržaja; marketing; preporuka sadržaja
• Ključne riječi (engleski): artificial intelligence; content personalization; marketing; content suggestion
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:040250
• Studijski program: Naziv: Elektroničko poslovanje u privatnom i javnom sektoru; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-30 14:53:42