Istraživanje percepcije imidža Splita kao turističke destinacije kod lokalnog stanovništva i domaćih turista

završni rad

• Naslov (engleski): Research on the perception of the image of Split as a tourism destination among residents and domestic tourists
• Autor: Ema Lončar
• Mentor: Oliver Kesar (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Split je grad bogate povijesti i kulture, koji turistima nudi raznolike sadržaje i doživljaje. Osim što je poznat po svojoj veličanstvenoj arhitekturi, Split privlači posjetitelje izvrsnom gastronomijom, brojnim kulturnim događanjima te dinamičnim noćnim životom. Split se ističe kao popularna turistička destinacija koju posjetitelji rado preporučuju i posjećuju. Grad uspješno spaja povijesnu baštinu i moderan stil života, što ga čini jednim od najprivlačnijih gradova na Jadranu. Imidž destinacije odnosi se na percepciju koju posjetitelji ili potencijalni turisti imaju o određenom mjestu. Pozitivan imidž turističke destinacije ključan je za privlačenje posjetitelja i njihovu lojalnost. Za uspješno pozicioniranje destinacije važno je kontinuirano raditi na unapređenju njezinog imidža kroz kvalitetnu ponudu i promišljenu promociju. Cilj ovog rada bio je istražiti i analizirati imidž turističke destinacije na primjeru grada Splita iz perspektive lokalnog stanovništva i domaćih turista. Ispitanici prepoznatljivost grada Splita pronalaze u Dioklecijanovoj palači i splitskoj Rivi. Zadovoljstvo ispitanika gradom Splitom vidljivo je njihovom ocjenom relativno dobrog imidža.

Sažetak (engleski)

Split is a city of rich history and culture, which offers tourists a variety of content and experiences. Apart from being known for its magnificent architecture, Split attracts visitors with its excellent gastronomy, numerous cultural events and dynamic nightlife. Split stands out as a popular tourism destination that visitors are happy to recommend and visit. The city successfully combines historical heritage and modern lifestyle, which makes it one of the most attractive cities on the Adriatic. Destination image refers to the perception that visitors or potential tourists have of a particular place. A positive image of a tourist destination is crucial for attracting visitors and their loyalty. For the successful positioning of the destination, it is important to continuously work on improving its image through a quality offer and thoughtful promotion. The aim of this thesis is to investigate and analyze the image of a tourist destination using the example of the city of Split from the perspective of local residents and domestic tourists. The respondents find the recognition of the city of Split in Diocletian's Palace and the Split Riva. Respondents' satisfaction with the city of Split is evident in their rating of a relatively good image.

• Ključne riječi: Split; imidž; turistička destinacija; domaći turisti; lokalno stanovništvo
• Ključne riječi (engleski): Split; image; tourism destination; domestic tourists; local residents
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:717074
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: prijediplomski; Akademski / stručni naziv: prvostupnik (baccalaureus) ekonomije/prvostupnica (baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-30 15:31:11