Utjecaj potrošačkog etnocentrizma na stavove o markama različitih proizvoda

diplomski rad

• Naslov (engleski): The effect of consumer ethnocentrism on attitudes toward brands of different products
• Autor: Bruno Klještan
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Goran Vlašić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2025-02-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Cilj ovog diplomskog rada bio je istražiti postoji li kod hrvatskih potrošača općenita razina etnocentrizma te opći stavovi prema ostalim zemljama EU i SAD-u te kao i određena razina etnocentrizma prilikom kupnje različitih prehrambenih proizvoda. Prvi dio rada odnosi se na teorijski okvir u kojem su objašnjeni pojmovi etnocentrizam te njegov značaj u marketingu, kognitivna komponenta stava i njezin utjecaj na etnocentrizam kao i afektivna komponenta stava i njezin utjecaj na etnocentrizam. Drugi dio rada odnosi se na istraživanje koje će biti provedeno na prigodnom uzorku punoljetnih osoba koje će se razlikovati na temelju dobi, spola, razine obrazovanja i prihoda kućanstva te će se mjeriti anketnim upitnikom koji će se na kraju analizirati. Rezultati se mjere Likertovom ljestvicom, od 1 do 5.

Sažetak (engleski)

The objective of this thesis was to investigate whether Croatian consumers exhibit a general level of ethnocentrism and their overall attitudes towards other EU countries and the USA, as well as a specific level of ethnocentrism when purchasing different food products. The first part of the thesis deals with the theoretical framework, explaining the concepts of ethnocentrism and its significance in marketing, the cognitive component of attitudes and its influence on ethnocentrism, and the affective component of attitudes and its influence on ethnocentrism. The second part involves research conducted on a convenience sample of adults, differentiated by age, gender, level of education and household income, using a questionnaire that will be analyzed. The results are measured using a Likert scale from 1 to 5.

• Ključne riječi: etnocentrizam; potrošači; EU
• Ključne riječi (engleski): ethnocentrism; consumers; EU
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:110546
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-02-26 12:35:34